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Vamos ver como a publicidade "(doravante Adv) está envolvido na nova dinâmica introduzida pela Web 2.0 (como um user-generated) e mobilidade. Como mencionamos, um primeiro elemento em comum que o DRM e Adv é a necessidade de estar presente no jogador dispositivos.
O Adv desempenha um papel importante no cenário da TV móvel e internet. Novas tecnologias têm permitido uma Advaita sem precedentes, tornando-o dinâmico, interativo e "inteligente".
A Internet em particular, nos permitiu experimentar com novas técnicas de investigação relacionadas com o marketing, os resultados são muito melhores estratégias em grande parte do passado, imprecisa e com base no conceito de "amostra". O Adv, no entanto, tem dificuldade para colocar uniformemente sobre as várias plataformas e tecnologias propostas. Isso criou uma situação quase paradoxal, que vê o surgimento de atitudes que vão desde a ineficácia do total da publicidade em um grande resultado e inesperado com retornos atrativos.

Mobilidade e conteúdo dinâmico

Como é (ou será) com as normas de conteúdo, Adv também deve se adaptar, dependendo do dispositivo. A nova era de cross-dispositivos (o mesmo conteúdo pode ser apreciado em vários dispositivos) indica claramente que o mesmo formato ou o conteúdo deve ter características diferentes, dependendo do dispositivo a partir do qual ele é recebido. Um telefone celular, por exemplo, pode "experiência" é muito diferente de um plasma de 38 polegadas tela 16:9 ou um PC. Os vários dispositivos também nem sempre são reconhecidos pelo software-adv e um padrão, nesse sentido, é o primeiro obstáculo a superar. Isto é porque os dispositivos de hoje são semelhantes também, e um software adv pode não ser capaz de reconhecê-los, de forma inequívoca, imediatamente. Além disso, a tecnologia evolui rapidamente, deixando pouco tempo para atualizações. A introdução de sistemas operacionais (ainda que de pequeno ou de luz) em alguns dispositivos móveis a longo prazo irá produzir uma convergência total entre o PC doméstico eo "PC" laptops.

Aqui, como exemplo, algumas das características essenciais de um software-adv deve ser capaz de identificar seu conteúdo para fazer o melhor possível circunstâncias diferentes:

• Conteúdo
  Obter (por meio de tags, por exemplo) informações sobre o conteúdo (áudio ou vídeo) é um discriminador primeiro, já utilizado por exemplo no sistema Google AdWords, que é capaz de fornecer Adv contextualizada de acordo com as informações sobre o host página web
• Data e Hora
  Permite que o software adv para apresentar o conteúdo apropriado para a época e tempo de uso
• Tamanho da tela
  O tamanho da tela são essenciais para a escolha de formatos para apresentar. Telas pequenas precisam ter detalhes diferentes e tempos diferentes de telas animadas maior do que
• Capacidade de áudio
  Determinar o "modo de escuta" é também uma ferramenta útil para determinar o tipo de som a ser utilizado (é inútil para executar um som digital surround sobre um telefone móvel)
• Dispositivos de interface
  Para software-adv que richiedno interação (ver também AdvGame) as diferentes interfaces disponíveis hoje (mouse, teclado do telefone, multi-touch screen, etc ...) produzir experiências diferentes e, portanto, não podem ser ignorados para fins de melhoria da eficiência
• OS / User Data
  A provocação, se você gosta, não muito longe da realidade. Alguns dispositivos estão contidos os nossos perfis (gênero, estado, cidade, data de nascimento, etc ...), informações sensíveis, mas muitas vezes acessíveis a partir de software-adv para que eles possam filtrar o conteúdo totalmente irrelevante para o alvo identificados

Esta é uma das tecnologias mais interessantes que oferecem: adv fazer inteligente, capaz de mudar o seu conteúdo de acordo com um conjunto de parâmetros. Essa possibilidade torna o anúncio muito mais eficaz, alinhando-se, de fato, necessidades e do contexto do usuário final. A quantidade de informação obtida é, obviamente, ligada à evolução da tecnologia. Os novos dispositivos GPS, por exemplo, vai proporcionar ainda a nossa posição sobre o globo e, em seguida, eles podem tornar mais eficaz o conteúdo publicitário mais propostas: por exemplo, se eu estou no mar em agosto vai receber publicidade sobre bebidas bem gelado ou creme de sol, caso contrário, se Eu estou nas montanhas eu estarei liento de "aturar" um lugar no chocolate quente ou um cobertor termina!

Analista de marketing em suma, por um real - o paraíso - inesperado.

No entanto, "habilidade" não é diretamente "viabilidade". Os elementos essenciais que agora impedir a comercialização em massa destes novos "recomendações para a compra" são:

1. O jogador - aquele que fornece o conteúdo e os adv
2. A gestão de todas as variantes do Advaita

O Jogador

O software-adv no "imaginada" precisa ser integrada no uso do sistema, seja ele áudio ou vídeo. Pense nisso como um elemento separado torna mais fácil de ser ineficaz e ultrapassado por ninguém. Eles, então, ser o jogador e agregadores de incorporar-adv inteligência de software, proporcionando assim um único sistema que permitirá o uso de software-adv sincronizzarzi com o conteúdo recebido, que é também uma fonte de informação para levar a mensagem Publicidade: Se eu olhar para um episódio de CSI em vez de Ballarò eu fornecer informações sobre os meus interesses.
O jogador, nessa visão, o navegador Internet que é comparável dentro da mesma página da Web que mostra tanto o autor feliz de qualquer Adv mensagens.

Distribuição de Advaita: online versus off-line

Se nós entramos na era do online, então continuamos a ficar muito decepcionado. Nonstante a conexão de rede agora é extremamente difundido e mais rápido do que alguns anos atrás, a maioria dos softwares não dá como certo "estar em uma rede." Pode acontecer, de fato, que por uma razão e outra, ela permanece desligada ... especialmente na Itália!
Isto é demonstrado pelo esforço que finalmente você está fazendo na escrita de aplicações que podem rodar tanto online como offline. Tecnologias como o Adobe AIR e os novos recursos do Firefox 3, indicam a necessidade de trabalhar desconectado e atualizar todos os nossos dados no devido tempo. Ferramentas como o Windows Live Writer ligação sobre a capacidade de escrever posts offline e atualizar dipoter em devido tempo na net!
Isto certamente indica que não o totalemtente Adv estar on-line, caso contrário ele não funcionaria em todos os casos (muitos) para uso offline. A primeira dificuldade é, portanto, para armazenar o conteúdo em uma memória estática, que está contida em nosso dispositivo e acessível, independentemente do status da conexão.
Uma possível solução pode estar em um sistema híbrido, capaz de recuperar novos conteúdos a partir da rede adv e colocar em um cache no leitor, bem como, em caso de falha de energia (não online) pode ser visto, no entanto, o adv passado, embora não "data" (mas consistente). Apesar destas dificuldades, a separação do conteúdo do Advaita é um passo adiante, tanto para o usuário final para os patrocinadores.

Hackering

Devido a estas características, sua indução adv novo poderia ser apontado espada de dois gumes. Sua invasão poderia ser alvo de algum hacker. Além de ser um jogador de tecnologia no último poderia também ser substituído por um jogador personalizado (ou "hackeado") poderia ignorar o adv!

Este ponto é provavelmente o melhor Adv vinculativo e DRM. No cálculo da "proteção de software" (também o hardware que eles tiveram um sucesso limitado) pode ser muito poderoso e totalmente desnecessário, especialmente quando se trata de sistemas abertos, fácil de usar, e envolvendo - então - o User-Generated.

Há, por exemplo, extensões e plugins para navegadores de hoje pode filtrar os anúncios, banners e pop-up "famoso", por isso é simples e eficiente! Eliminadoli completamente a partir da página exibida.

Os estabelecidos para DRM, mesmo para a solução adv pode estar em uma nova abordagem, uma forma diferente de apresentar a propaganda para minimizar a invasividade e desconforto. Temos de garantir que o usuário está, de alguma forma, para receber o anúncio, vestindo-a com a nova dinâmica permitida pela tecnologia de hoje.

Mas a questão real, talvez, não reside apenas no áudio mesmo, vídeo e assim por diante?

Do arquivo para "iFile

A portabilidade de um arquivo de imagem (JPG, GIF, TIFF, etc ...), de áudio (MP3, AIFF, WAV, etc ...), um documento PDF ou um filme MPEG (FLV, AVI, MPG4, etc ...) é estritamente relacionado ao fato de que um arquivo deste tipo contém informações relativas apenas ao objeto em questão: um arquivo de imagem, por exemplo, contém informações sull'immmagine bitmap e sua estrutura interna não leva em conta o sistema operacional ou tipo de dispositivo no qual a imagem é exibida. Hoje, de fato, você pode ler (e escrever) um arquivo de imagem em formato JPG (um dos mais comuns) com uma série de dispositivos: telefones, aparelhos de DVD, Computador Pessoal, Computador Portátil, PSP, etc ...
O mesmo vale para outras mídias: áudio e vídeo acima!
O que aconteceu, em última análise, é que ao longo do tempo tem que se adaptar aos formatos de dispositivos (imagem, áudio, vídeo, etc ...) mais generalizada, e não o contrário.
Com arquivos - assim chamado - executáveis, um "programa" por assim dizer, isto é, arquivos que contenham código de máquina e, em seguida, a compreensão, a questão é muito mais complexa. Um aplicativo para o Microsoft Windows, por exemplo, só pode ser realizada em um tipo muito específico de sistema operacional. Este comportamento é válido para todas as plataformas no mercado hoje: um jogo de Playstation não funciona em Mac e Unix aplicativo não está disponível para o Nokia N70!
Embora existam emuladores e ambientes de máquinas virtuais, uma aplicação em 98% dos casos, só funciona no aparelho / sistema operacional para o qual ela foi escrita. Por esta razão, na verdade, existem diferentes versões do mesmo produto: Microsoft Word para Mac e Windows, o jogo Spiderman 3 para PlayStation 3 e Xbox 360, o navegador Opera para o sistema operacional Symbian da Nokia, etc ... Um mundo real! Em última análise, se você tiver vários dispositivos necessidade de comprar uma "cópia" do jogo ou aplicativo escrito (ou compilado) especificamente para o nosso dispositivo.
Essas diferenças sempre existiram, é claro, desde o Commodore 64 e ZX Spectrum, que também são incompatíveis. No entanto, recentemente foi possível discernir uma possível solução ou, pelo menos, uma "esperança" solução! Com o Java, para citar um, criou um mundo de "terceira" virtual, onde a mesma aplicação (mesma média para o mesmo arquivo) é capaz de executar em diferentes dispositivos e sistemas operacionais. O truque consiste no desenvolvimento de uma entidade "terceiros" (máquina virtual), torná-lo disponível para todos os dispositivos e sistemas operacionais diferentes, então a partir desse ponto, você pode desenvolver uma única versão de um aplicativo que vive neste 'ambiente virtual, desinteressado no resto.
Neste exemplo, um browser funciona como uma máquina virtual a partir de seus próprios contra o "código" HTML. A Internet foi concebida e teve o seu "sucesso" graças a este comportamento muito peculiar em comparação com aplicações tradicionais. Um site, na verdade, oferece o mesmo código HTML sem se preocupar com o tipo de dispositivo ou sistema operacional que será apoiada (embora hoje, na verdade, isso não é totalmente 100% verdade, mas a substância permanece). O aplicativo da Web chamado, que abriu a era da Web2.0, permitir que qualquer um ser simplesmente oferece um navegador bem usado, não requer instalação e, em teoria, o trabalho dapperttutto!

Soluções como o Adobe AIR, de fato, o foco neste conceito fundamental: Implantar um tempo de execução (máquina virtual), para diferentes plataformas e dispositivos para permitir o desenvolvimento de um código único, tornando as aplicações facilmente transportável de um sistema para outro, como um JPG! Esta abordagem pode ter repercussões sobre os arquivos de dados que se tornaria tradicional, concedei-me o neologismo, a iFile (ou se você preferir arquivos do aplicativo Media - MAF), ou "file-inteligentes" híbrido entre arquivos de dados tradicionais e aplicações portáteis.
Quais seriam as vantagens? Por exemplo, você poderia pensar em oferecer um vídeo ou uma música não é como arquivos de dados, como faz agora, mas como uma aplicação (ou iFile). Aplicação, é claro, portátil, ou seja, rodando em diferentes dispositivos através da adopção de um (máquina de runtime / virtual) padrão lançado em DVD Player, TV, iPod, Playstation, PC, Laptop, telefones, etc ...
Tendo, portanto, disponíveis para o nosso vídeo ou áudio como um aplicativo, que pode gerenciar tanto o Adv DRM, após incorporar um "elemento" single o jogador e dados.

Então você perde a centralidade dos dados brutos! Uma imagem não é mais apenas "imagem", mas também incorpora o espectador: Seria quase "auto-consciente". Un'involucro, então, que pode conter qualquer tipo de informação: áudio, vídeo, texto, etc ...

Em comparação com a programação de computador, por apenas técnica, é como ir de C para C + +, onde as estruturas (struct) de dados brutos em objetos! Ou o salto evolutivo liderada pelo Flash no "static" páginas da web!

Um vídeo não é mais apenas um fluxo de dados. Incorporação formato do Jogador de compressão utilizada poderia ser qualquer. Este iFile seria capaz de fazer muitas coisas, só porque "aplicação". Além de incorporar e manipular Adv DRM assim poderia fornecer uma gama de serviços, propriedades e eventos agora confiada ao jogador vários tipos (e há muitos) Sparzo em diferentes dispositivos e sistemas operacionais.

Conslusioni

Neste cenário, no entanto, está longe de ser alcançada em um curto espaço de tempo, com exceção de surpresas! Primeiro de tudo o padrão, discutido na primeira parte desta série de posts, desempenha um papel fundamental. Para fazer iFile real e realista é a primeira máquina virtual único para todos os sistemas e todos os dispositivos: Java? Adobe AIR? Estas são algumas das CondID hoje presente.
Um arquivos de áudio ou vídeo vai se tornar mais pesado, só porque ele incorpora uma série de dinâmicas adicionais dentro dele. Alguém poderia apenas revelar uma certa redundância em ter 100 músicas com o Media Player mesmo código "on board"! No entanto, ele poderia ser um "preço" e Adv DRM aceitável para resolver de uma só vez, mesmo se a questão é, seria resolvido sem realmente agir também sobre a forma como ela é "político" e Adv DRM?

Podemos resumir os prós e contras do iFile parcialmente hipotético abaixo:

• Pró
  • Gestão e incorporar personalizado DRM
  • Gestão e personalizado incorporar Advaita
  • Capacidade de fazer Inteligente dinâmico, interativo e um tradicional "inerte"
  • Forniitura serviços na forma de métodos, propriedades e eventos: aqui abre um universo, na minha opinião, dependendo do tipo de dados processados. Por um pedaço de música, por exemplo, pode acessar a imagem da capa, o texto da canção (em várias línguas). Para uma interação de vídeo, Adv contextualizada em termos de quadros, vários quadros, legendas, etc ...

• Contra
  • Desaparecimento parcial do "arquivo de dados" tradicional: eles permaneceriam onde são necessários os recursos adicionais de iFile
  • Aumentar o espaço ocupado: em bytes
  • Efeitos óbvios sobre a distribuição livre e largura de banda de transmissão
  • Formatos proprietários para a proteção de DRM e pular de Advaita

O mais polêmico, no entanto, continua difícil determinar como "aberto" deve ser um arquivo deste tipo. DRM para proteger e Adv, iFile uma imagem, por exemplo, não pôde ser aberto com o Adobe Photoshop com a facilidade com que se faz hoje. Além disso, o encerramento dos formatos desses arquivos limite - se não cancelar - produções software open source, freeware ou shareware, tornando este último "ilegal". Em suma, a melhor proteção ameaça matar quase sempre exatamente o que você quer proteger! O cachorro correndo atrás do rabo clássico.
De sviluppattore, então, eu sei que tudo pode ser "hackeado" (Live debugging), é sempre apenas uma questão de tempo!

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