Let's see how 's publicité (ci-après Adv) est impliqué dans la nouvelle dynamique introduite par Web2.0 (en tant qu'utilisateur généré) et la mobilité. Comme nous l'avons mentionné précédemment, un élément commun que l'ADV et le DRM est la nécessité d'être présent sur le Lecteur appareils.
Le Adv joue un rôle important dans le scénario de la télévision mobile et le Net. Les nouvelles technologies ont permis une évolution de l'Advaita sans précédent, la rendre dynamique, interactive et «intelligents».
L'Internet en particulier, a permis d'expérimenter de nouvelles techniques d'investigation liés au marketing, les résultats sont bien meilleurs que les stratégies passées, inexact et basé essentiellement sur la notion de "échantillon". ADV, cependant, ont du mal à se positionner d'une manière uniforme sur les différentes plates-formes et technologies proposées. Cela a créé une situation presque paradoxale qui voit l'émergence d'attitudes qui vont de l'inefficacité du message publicitaire total à un très bon résultat et inattendues avec des rendements rentables.

Mobilité et de contenu dynamique

Comme il arrive (ou va se produire) avec les normes de contenu, y compris l'ADV doit s'adapter en fonction de l'appareil utilisé. La nouvelle ère de la Croix-dispositifs (le même contenu peut être apprécié sur de nombreux appareils différents) indique clairement que le même format ou le contenu doit avoir des caractéristiques différentes selon le périphérique pour être apprécié. Un téléphone mobile, par exemple, offre une "expérience" totalement différent d'un plasma de 38 pouces à écran 16:9 ou un PC. Les différents dispositifs, d'ailleurs, ne sont pas toujours reconnaissables par le logiciel-adv et un standard dans ce sens, est le premier obstacle à surmonter. C'est parce que les dispositifs actuels sont trop similaires, et un logiciel-adv mai ne pas être en mesure de les reconnaître sans équivoque, immédiatement. Plus, la technologie évolue rapidement, laissant peu de temps pour les mises à jour. L'introduction de systèmes d'exploitation (même si dans la forme réduite ou de la lumière) dans certains appareils mobiles, vont produire un long terme une convergence totale entre le PC de la maison et le "PC" portables.

Voici à titre d'exemple, quelques-unes des caractéristiques essentielles qu'un logiciel-adv devrait être en mesure d'identifier de rendre son contenu autant que possible pour s'adapter à différentes circonstances:

• Contenu
  Obtenir des tags (via par exemple) des informations sur le contenu (audio ou vidéo) est un discriminateur de première, déjà utilisée dans le système, telles que Google AdWords, qui est capable de fournir Adv contextualisées en fonction des informations sur l'hôte de la page Web
• Date et heure
  Le logiciel permet-adv à présenter le contenu approprié à la saison et le temps d'utilisation
• Taille de l'écran
  La taille de l'écran sont essentiels pour le choix des formats qui seront soumises. Petits écrans ont besoin de différents détails et le calendrier des animations à partir de différents écrans plus grands
• Fonctionnalités audio
  Déterminer le mode "écoute" doit également être utile pour déterminer le type de son à utiliser (il est inutile d'effectuer un son surround numérique sur un portable)
• Interface Device
  Pour les logiciels-richiedno adv que l'interaction (voir aussi AdvGame) les différentes interfaces disponibles (souris, clavier du téléphone, écran multi-touch, etc ...) produisent des expériences différentes et ne peuvent donc pas être ignoré pour les objectifs d'efficacité
• Système d'exploitation / utilisateur de données
  Une provocation, si vous voulez, pas trop loin de la réalité. Certains appareils sont contenues dans nos profils (sexe, pays, ville, date de naissance, etc ...), des informations sensibles, mais souvent accessibles par le logiciel-adv, qui peuvent ensuite filtrer le contenu non pertinent pour la cible identifiée

C'est l'une des caractéristiques les plus intéressantes que les nouvelles technologies apportent: faire adv intelligent, capable de modifier son contenu selon une série de paramètres. Cette possibilité rend la publicité beaucoup plus efficace, en alignant, en effet, les besoins et le contexte de l'utilisateur final. La quantité d'informations obtenues est évidemment liée à l'évolution de la technologie. Les nouveaux dispositifs de GPS, par exemple, offrent encore notre position sur le globe et donc de rendre plus efficace le contenu publicitaire en outre proposé: par exemple, si je suis en mer, en août recevra une agréable connaître les boissons glacées, crème solaire, sinon, si Je suis dans la montagne, je serait très important pour "mettre en place" une tache sur le chocolat chaud ou d'un terme passe-partout!

En bref, pour les analystes d'un marché réel - inattendue - le paradis.

Toutefois, le «hasard» ne signifie pas directement la «faisabilité». Les éléments essentiels qui empêchent aujourd'hui une diffusion de masse de ces nouveaux «conseils d'achat», sont les suivants:

1. Le joueur - celui qui fournit le contenu et adv
2. La gestion de toutes les variantes de l'Advaita

The Player

Le logiciel-adv sur «imaginer» doit être intégrée dans le système de consommation, qu'elles soient audio ou vidéo. Pensez-y comme un élément séparé, il est plus facile d'être inefficace et dépassé par personne. Ils seront alors les joueurs et les agrégateurs d'intégrer des logiciels d'intelligence-adv, de manière à fournir un système unique qui permettra l'utilisation de logiciels-sincronizzarzi adv également bénéficié avec le contenu, qui est aussi une source d'information pour adapter le message Publicité: Si vous regardez un épisode de CSI au lieu de Ballarò fournit des informations sur mes intérêts.
Le joueur, dans cette conception, est comparable à celle du navigateur Internet que dans la même page Web montre à la fois l'auteur du contenu que tous les messages Adv.

Distribution de l'Advaita: en ligne vs hors ligne

Si l'on pense alors être en permanence dans l'ère de la ligne peut rester très déçu. Nonobstant la connexion réseau est maintenant très répandue et plus rapide que il ya quelques années, de nombreux logiciels ne donne pas du tout pour acquis »qui se trouve en ligne. Peut arriver, en effet, que pour une raison et une autre, il reste hors ligne ... surtout en Italie!
Tout cela est illustré par l'effort que finalement vous faites dans l'écriture d'applications qui fonctionnent aussi bien en ligne et en mode hors connexion. Technologies comme Adobe AIR et les nouvelles fonctionnalités de Firefox 3, indiquent la nécessité de travailler en mode déconnecté et mettre à jour toutes nos données en temps opportun. Des outils tels que Windows Live Writer s'appuyer sur leur peuple en ligne dipoter poste et mis à jour en temps utile sur le Net!
Cela indique certainement que le totalemtente ADV pas être en ligne, sinon il fonctionnerait dans tous les cas (et ils sont nombreux) pour une utilisation hors connexion. La première difficulté est donc de stocker le contenu dans une mémoire statique, qui figure dans notre dispositif et accessible indépendamment de l'état de connexion.
Une solution possible pourrait résider dans un système hybride, capable de se remettre des adv réseau de contenu neuf est situé dans un cache sur le lecteur, en l'absence du réseau (en ligne) peuvent être consultés toutefois la dernière adv, bien que non "jour" (mais cohérent). Malgré ces difficultés, la séparation du contenu de l'Advaita est un pas en avant, tant pour l'utilisateur final pour les sponsors.

Hackering

C'est précisément pour ces nouvelles caractéristiques à son adv asynchrones mai détecter une arme à double tranchant. Sa capacité d'intrusion pourraient être ciblés par certains pirates. Également être un acteur dans cette technologie qui pourrait également être remplacée par une coutume-Player (ou "hackers") capable de se soustraire aux adv!

Ce point est sans doute ce qui lie les DRM de meilleure qualité et Adv. Dans le calcul de la garde "logiciel" (aussi le matériel qui avait limité le succès) d'être puissant ou totalement inutile, surtout quand on parle de systèmes ouverts, simples à utiliser, et impliquant - alors - généré par l'utilisateur.

Il existe, par exemple, les extensions et plugins pour les navigateurs d'aujourd'hui peuvent filtrer les annonces, des bannières et "célèbre" pop, assez efficace et facile! Eliminadoli complètement de la page affichée.

Comme nous l'avons pour le DRM, même pour la solution adv pourrait résider dans une nouvelle approche, une façon différente de présenter le message publicitaire afin de minimiser le caractère envahissant et d'inconfort. Nous devons nous assurer que l'utilisateur d'une certaine manière, de recevoir la publicité, l'habillage avec la nouvelle dynamique permise par les technologies d'aujourd'hui.

Mais le point crucial, peut-être, ne réside pas seulement dans le même signal audio, vidéo et ainsi de suite?

A partir du fichier à 'iFile

La portabilité d'un fichier image (JPG, GIF, TIFF, etc ...), audio (MP3, AIFF, WAV, etc ...), un fichier PDF ou un film MPEG (FLV, AVI, MPEG4, etc ...) est strictement dû au fait qu'un fichier de ce type et ne contient aucune autre information sur l'objet en question: un fichier image, par exemple, contient des informations bitmap sull'immmagine et sa structure interne ne tient pas compte du système d'exploitation ou type d'appareil qui sera ensuite afficher l'image. Aujourd'hui, en effet, vous pouvez lire (et écrire) un fichier image au format JPG (l'un des plus courants) avec beaucoup d'appareils: téléphones mobiles, lecteurs DVD, ordinateurs personnels, ordinateurs portables, PSP, etc ...
La même chose est vraie pour les autres supports: audio et vidéo surtout!
Qu'est-il arrivé, finalement, c'est qu'au fil du temps ont été les dispositifs conformes aux formats (image, audio, vidéo, etc ...) les plus communes, et non l'inverse.
Avec les fichiers - appelé ainsi - de l'exécution, un «programme», par exemple, que les fichiers contenant du code machine, puis l'intelligence, la question est beaucoup plus complexe. Une demande de Microsoft Windows, par exemple, peuvent être effectuées que sur un type très particulier de système d'exploitation. Ce comportement est valable pour toutes les plates-formes en usage aujourd'hui: un jeu pour la PlayStation n'est pas utilisable sur le Mac et Unix application ne peut pas être utilisé pour le Nokia N70!
Malgré l'existence d'environnements de machines virtuelles et émulateurs, une demande dans 98% des cas, il ne fonctionne que sur le périphérique / système d'exploitation pour lequel elle a été écrite. C'est précisément pour cette raison, en fait, il existe différentes versions du même produit: Microsoft Word pour Mac et Windows, le Spiderman 3 game pour la PlayStation 3 et Xbox 360, le navigateur Opera pour le système d'exploitation Symbian de Nokia, etc ... Un univers réel! En fin de compte si vous avez plusieurs périphériques besoin d'acheter la "copie" du jeu ou une application écrite (ou fait), surtout pour notre dispositif.
Ces différences ont toujours existé, bien sûr, les jours du Commodore 64 et ZX Spectrum, qui sont également incompatibles. Toutefois, récemment, il a été possible d'entrevoir une solution possible, ou au moins un espoir »de solution! Avec Java, pour en nommer un, a créé un monde virtuel "tiers", où la même application (par lui-même: le même dossier) est capable de fonctionner sur différents appareils et systèmes d'exploitation. L'astuce réside dans l'élaboration d'un "troisième" entité (une machine virtuelle), le rendant disponible pour tous les différents dispositifs et systèmes d'exploitation, à partir de là, vous pouvez développer une version d'une application qui vit dans cet 'environnement virtuel, de la négligence des autres.
Dans cet exemple, une machine virtuelle à partir de votre navigateur actes contre le "code" HTML. L'Internet a été conçu et a eu son "succès" parce qu'à ce problème particulier par rapport aux applications traditionnelles. Un site Web, en effet, propose le même code HTML sans se soucier du type de dispositif ou système qui sera pris en charge (si, aujourd'hui, en vérité, ce n'est pas tout à fait vrai à 100%, mais le fond reste.) Le soi-disant d'application Web, qui a ouvert l'ère du Web2.0, permettre à quiconque d'être utilisé offre tout simplement un bien-navigateur, ne nécessite pas l'installation et, en théorie, dapperttutto travail!

Des solutions telles que Adobe AIR, en effet, mettre l'accent sur cette notion fondamentale: Déploiement d'un marathon "Run-time (une machine virtuelle) pour les différentes plates-formes et des dispositifs afin de maintenir un développement de code unique, ce qui rend l'application facile à transporter un système à l'autre, comme une image JPG! Cette approche pourrait avoir des répercussions sur les données de fichiers traditionnel deviendrait, accorde-moi le néologisme, la iFile (ou si vous préférez Media Application Fichier - CRG) ou un fichier hybride "intelligente entre les fichiers de données traditionnels et les applications portables.
Quels seraient les avantages? Par exemple, vous pourriez penser à faire une vidéo ou une chanson, pas comme des fichiers de données, comme c'est le cas aujourd'hui, mais comme une application (ou iFile). Demande, bien sûr, portable, c'est à dire fonctionnant sur des appareils différents à travers l'adoption d'une norme (runtime / machine virtuelle) et distribué sur lecteur de DVD, téléviseurs, iPod, PlayStation, PC, portables, téléphones, etc ...
Supposons que vous avez à disposition de nos vidéo ou audio comme une application, il peut gérer les DRM et l'ADV, ayant fusionné en un seul «élément» est que le joueur et les données.

Nous pourrions perdre la place centrale des données brutes! L'image n'est plus seulement «l'image», mais intègre également le spectateur à devenir presque «auto-conscience». Un'involucro, alors, qui peut contenir tout type d'information: audio, vidéo, texte, etc ...

Par rapport à la programmation informatique, des techniciens individu, est de savoir comment passer du C au C + +, où les structures (struct) de données brutes deviennent des objets! Ou le saut d'évolution dirigée par Flash dans "pages Web statiques"!

Une vidéo n'est plus seulement un flux de données. Intégrer son lecteur le format de compression utilisé peut être quelconque. Cette iFile serait en mesure de faire beaucoup de choses, juste parce qu ' «application». En plus de la manipulation et Adv embed DRM pourrait donc offrir une gamme de services, les propriétés et événements désormais confiée à la types de joueurs différents (et ils sont nombreux) sparzi dans différents appareils et les systèmes d'exploitation.

Conslusioni

Ce scénario est toutefois loin d'être réalisé en peu de temps, à moins de surprises! Tout d'abord la norme, a discuté dans la Partie I de cette série de postes, joue un rôle clé. Pour rendre réel et le iFile réaliste est avant tout une machine virtuelle unique pour tous les systèmes et tous les dispositifs: Java? Adobe AIR? Telles sont certaines des condidati ici aujourd'hui.
Un support audio ou vidéo devient plus lourd, juste parce qu'il incorpore un certain nombre d'intérieur dynamique supplémentaire. Certains pourraient à juste titre, révèlent une certaine redondance d'avoir 100 chansons avec le lecteur même code «à bord»! Toutefois, il pourrait être un "prix" est acceptable pour résoudre Adv DRM et d'un seul coup, même si la question sera effectivement abordée sans aussi agir sur la façon de faire "politique" et Adv DRM?

Nous pouvons résumer les avantages et les inconvénients de iFile partiellement hypothétique ci-dessous:

• Pro
  • Gestion et DRM personnalisés embed
  • La gestion et la coutume embed Advaita
  • Possibilité de rendre dynamique, des éléments interactifs et traditionnels inteligente inerte ""
  • Forniitura de services sous la forme de méthodes, propriétés et événements: Permet d'ouvrir une université, à mon avis, selon le type de données traitées. Pour une piste audio, par exemple, peut accéder à l'image de la couverture, le texte de la chanson (dans des langues différentes). Pour une interaction vidéo, Adv contextualisés en termes de cadre, plusieurs cadres, légendes, etc ...

• Contre
  • Disparition partielle des fichiers de données «traditionnelles»: ils restent là où ils sont nécessaires les fonctionnalités supplémentaires de iFile
  • Augmentation de l'espace occupé: en octets
  • Évidentes répercussions sur la distribution gratuite et la transmission en bande
  • Pour la protection des formats propriétaires et DRM Advaita skipping

La plus controversée, toutefois, reste difficile à déterminer comment «ouvert» doit être un fichier de ce type. Pour protéger les DRM et ADV, image d'une iFile, par exemple, ne pouvait pas être ouvert avec Adobe Photoshop avec la facilité avec laquelle on le fait aujourd'hui. En outre, la fermeture de ces formats de fichiers limite - si pas réduire à néant - la production de logiciels open source, freeware ou shareware, le rendant "illégale". En bref, la meilleure protection est susceptible de tuer presque toujours exactement ce que vous voulez protéger! Le chien qui court après sa queue classique.
De sviluppattore, puis, je sais que tout peut être "hacké" (live débogage), il est toujours juste une question de temps!

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