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Voyons comment la publicité »(ci-après Adv) est impliqué dans la nouvelle dynamique introduite par le Web 2.0 (comme généré par l'utilisateur) et la mobilité. Comme nous l'avons mentionné, un premier élément en commun que l'ADV et DRM est la nécessité d'être présent sur le lecteur appareils.
L'ADV joue un rôle important dans le scénario de la télévision mobile et Net. Les nouvelles technologies ont permis à un nombre sans précédent Advaita, ce qui rend dynamique, interactive et «intelligents».
L'Internet en particulier, nous a permis d'expérimenter de nouvelles techniques d'investigation liés à la commercialisation, les résultats sont bien meilleurs stratégies de largement passé, imprécises et basées sur le concept de «l'échantillon». L'ADV, cependant, a du mal à le répartir uniformément sur les différentes plateformes et des technologies proposées. Cela a créé une situation presque paradoxale qui voit l'émergence d'attitudes allant de l'inefficacité de la publicité totale à un excellent résultat et inattendue avec des rendements attrayants.

Mobilité et du contenu dynamique

Comme il est (ou sera) avec les normes de contenu, Adv doit aussi s'adapter en fonction de l'appareil. La nouvelle ère de la Croix-périphériques (le même contenu peut être apprécié sur plusieurs périphériques) indique clairement que le même format ou le contenu doit avoir des caractéristiques différentes en fonction du périphérique à partir duquel il est reçu. Un téléphone cellulaire, par exemple, peut «expérience» est très différent d'un plasma de 38 pouces 16:9 écran ou un PC. Les divers dispositifs ne sont également pas toujours reconnaissable par le logiciel-adv et un standard dans ce sens est le premier obstacle à surmonter. C'est parce que les appareils d'aujourd'hui sont trop similaires, et un logiciel-adv peut ne pas être capable de les reconnaître, sans équivoque, immédiatement. En outre, la technologie évolue rapidement, laissant peu de temps pour les mises à jour. L'introduction de systèmes d'exploitation (quoique dans un petit ou léger) dans certains appareils mobiles dans le long terme va produire une convergence complète entre le PC à la maison et le "PC" portables.

Ici, comme un exemple, quelques-unes des caractéristiques essentielles d'un logiciel-adv devrait être en mesure d'identifier son contenu pour rendre le mieux possible les circonstances différentes:

• Contenu
  Obtenir (via des tags par exemple) des informations sur le contenu (audio ou vidéo) est un premier discriminateur, déjà utilisé par exemple dans le système Google AdWords qui est capable de fournir Adv contextualisées en fonction des informations sur l'hôte page web
• Date et heure
  Permet le logiciel-adv de présenter le contenu approprié de la saison et le temps d'utilisation
• Taille de l'écran
  La taille de l'écran sont essentiels pour le choix des formats de présenter. Petits écrans besoin d'avoir plus de détails et de différentes époques d'écrans animés plus grand que
• Fonctionnalités audio
  Déterminer le "mode d'écoute" est aussi un outil utile pour déterminer le type de son à utiliser (il est inutile d'exécuter un son numérique ambiophonique sur un téléphone mobile)
• Périphériques d'interface
  Pour les logiciels-adv que richiedno interaction (voir aussi AdvGame) les différentes interfaces disponibles aujourd'hui (souris, clavier du téléphone, écran multi-touch, etc ...) de produire des expériences différentes et ne peuvent donc pas être ignorées aux fins de l'amélioration de l'efficacité
• OS / User Data
  Une provocation, si vous voulez, pas trop loin de la réalité. Certains appareils sont contenues nos profils (sexe, état, ville, date de naissance, etc ...), des informations sensibles, mais souvent accessibles à partir du logiciel-adv afin qu'ils puissent filtrer le contenu absolument rien à la cible identifiée

C'est l'une des technologies les plus intéressantes nouvelles qui fournissent: adv prendre des décisions intelligentes, capables de changer son contenu en fonction d'un ensemble de paramètres. Cette possibilité fait l'annonce très plus efficace, s'alignant, en fait, des besoins et du contexte de l'utilisateur final. La quantité d'informations obtenues est évidemment liée à l'évolution de la technologie. Les nouveaux appareils GPS, par exemple, fournira encore notre position sur le globe et alors ils peuvent rendre plus efficace le contenu de la publicité a en outre proposé: par exemple, si je suis en mer en août recevrez de publicité sur les boissons bien glacé ou la crème solaire, sinon, si Je suis dans les montagnes je serai liento de «mettre en place avec" une tache sur le chocolat chaud ou un finit couverture!

En analyste marketing Bref, pour un vrai - le paradis - inattendus.

Toutefois, «capacité» n'est pas directement «faisabilité». Les éléments essentiels qui empêchent maintenant la commercialisation de masse de ces nouvelles «recommandations pour les achats» sont:

1. Le joueur - celui qui fournit le contenu et l'adv
2. La gestion de toutes les variantes de l'Advaita

Le joueur

Le logiciel-adv sur le «imaginée» doit être intégrée dans l'utilisation du système, qu'il soit audio ou vidéo. Pensez-y comme un élément distinct, il est plus facile d'être inefficace et contournés par quiconque. Ils seront alors les joueurs et les agrégateurs d'incorporer adv-intelligence logicielle, fournissant ainsi un système unique qui permet l'utilisation de logiciels-adv sincronizzarzi avec le contenu reçu, qui est aussi une source d'information pour porter le message Publicité: Si je regarde un épisode de CSI au lieu d'Ballarò je fournir des renseignements sur mes intérêts.
Le joueur, dans cette vue, le navigateur Internet qui est comparable au sein de la même page Web qui montre à la fois l'auteur heureux de tout Adv messages.

Répartition de l'Advaita: en ligne vs hors ligne

Si nous sommes entrés dans l'ère de la ligne, puis nous avons continué à rester très déçu. Nonstante la connexion réseau est maintenant très répandu et plus rapide que il ya quelques années, la plupart des logiciels ne donne pas pour acquis "être sur un réseau." Il peut arriver, en fait, que pour une raison et une autre, il reste hors ligne ... surtout en Italie!
Cela est démontré par l'effort que vous faites finalement dans l'écriture d'applications qui peuvent fonctionner à la fois online et offline. Des technologies comme Adobe AIR et les nouvelles fonctionnalités de Firefox 3, indiquent la nécessité de travailler hors connexion et mise à jour toutes nos données en temps voulu. Des outils tels que Windows Live Writer lien sur la possibilité d'écrire des messages hors ligne et mise à jour dipoter en temps utile sur le net!
Cela indique certainement que le totalemtente Adv pas être en ligne, sinon cela ne fonctionnera pas dans tous les cas (nombreux) pour une utilisation hors ligne. La première difficulté est donc de stocker le contenu dans une mémoire statique, ce qui est contenu dans notre dispositif et accessible quel que soit le statut de connexion.
Une solution possible pourrait résider dans un système hybride, capable de récupérer de nouveaux contenus à partir du réseau adv et le placer dans un cache sur le lecteur, ainsi, en cas de panne de courant (Hors ligne) peut être vu, cependant, le adv dernière, bien que non "jour" (mais cohérente). Malgré ces difficultés, la séparation du contenu de l'Advaita est un pas en avant, tant pour l'utilisateur final pour les commanditaires.

Hackering

Grâce à ces caractéristiques, son induction nouvelle adv peut être signalé à double tranchant. Son caractère invasif pourrait être visé par un pirate. En plus d'être un joueur de la technologie dans ce dernier pourrait également être remplacé par un joueur personnalisé (ou "piraté") pourrait contourner l'ADV!

Ce point est probablement le meilleur Adv contraignant et DRM. Dans le calcul du «protection-logiciel" (également le matériel qu'ils ont rencontré un succès limité) peut être très puissant et totalement inutile, surtout quand il s'agit de systèmes ouverts, faciles à utiliser, et en impliquant - alors - le User-Generated.

Il ya, par exemple, les extensions et plugins pour navigateurs d'aujourd'hui peuvent filtrer les annonces, les bannières et les "fameux" pop-up, il est donc simple et efficace! Eliminadoli complètement de la page affichée.

Comme il est indiqué pour les DRM, même pour la solution pourrait résider dans adv une nouvelle approche, une façon différente de présenter la publicité afin de minimiser le caractère invasif et l'inconfort. Nous devons nous assurer que l'utilisateur est en quelque sorte, de recevoir de la publicité, en l'habillant avec la nouvelle dynamique permise par les technologies d'aujourd'hui.

Mais la vraie question, peut-être, ne réside pas seulement dans le même signal audio, vidéo et ainsi de suite?

A partir du fichier de «iFile

La portabilité d'un fichier image (JPG, GIF, TIFF, etc ...), audio (MP3, AIFF, WAV, etc ...), un document PDF ou un film MPEG (FLV, AVI, MPEG4, etc ...) est strictement lié au fait qu'un fichier de ce type contient des informations se rapportant uniquement à l'objet en question: un fichier image, par exemple, contient des informations bitmap sull'immmagine et sa structure interne ne prend pas en compte le système d'exploitation ou type d'appareil sur lequel l'image est alors affichée. Aujourd'hui, en effet, vous pouvez lire (et écrire) un fichier image au format JPG (l'un des plus communs) avec beaucoup d'appareils: téléphones, lecteurs DVD, PC, ordinateur portable, PSP, etc ...
Va de même pour les autres médias: audio et vidéo ci-dessus!
Qu'est-il arrivé, finalement, est que le temps nous adapter aux formats périphériques (image, audio, vidéo, etc ...) plus répandue, et non l'inverse.
Avec les fichiers - ce qu'on appelle - exécutables, un «programme» pour ainsi dire, qui est, aux fichiers qui contiennent du code machine, puis la compréhension, la question est beaucoup plus complexe. Une application pour Microsoft Windows, par exemple, peut être effectuée que sur un type très spécifique de système d'exploitation. Ce comportement est valable pour toutes les plates-formes sur le marché aujourd'hui: un jeu Playstation ne fonctionne pas sur Mac et l'application Unix n'est pas disponible pour le Nokia N70!
Bien qu'il existe des émulateurs et des environnements de machines virtuelles, une application dans 98% des cas, il ne fonctionne que sur l'appareil / système d'exploitation pour lequel il a été écrit. Pour cette raison, en fait, il ya différentes versions du même produit: Microsoft Word pour Mac et Windows, le jeu Spiderman 3 pour PlayStation 3 et Xbox 360, le navigateur Opera pour le système d'exploitation Symbian de Nokia, etc ... Un monde réel! En fin de compte si vous avez plusieurs appareils ont besoin d'acheter une "copie" du jeu ou une application écrite (ou compilée) spécifiquement pour notre dispositif.
Ces différences ont toujours existé, bien sûr, puisque le Commodore 64 et ZX Spectrum, qui sont également incompatibles. Toutefois, récemment, il a été possible de discerner une solution possible ou au moins une «espérance» solution! Avec Java, pour n'en citer qu'un, a créé un «troisième» monde virtuel où la même application (même moyenne pour le même fichier) est capable de fonctionner sur différents appareils et systèmes d'exploitation. L'astuce réside dans l'élaboration d'un "troisième" entité (machine virtuelle), le rendre disponible pour tous les différents dispositifs et systèmes d'exploitation, à partir de ce moment, vous pouvez développer une seule version d'une application qui vit dans ce «environnement virtuel, indifférent au reste.
Dans cet exemple, un navigateur agit comme une machine virtuelle à partir de ses propres contre le "code" HTML. L'Internet a été conçu et a eu son "succès" grâce à ce comportement très particulier par rapport aux applications traditionnelles. Un site Internet, en fait, offre le même code HTML sans se soucier du type de dispositif ou système d'exploitation qui seront pris en charge (même si aujourd'hui, en vérité, ce n'est pas entièrement vrai à 100%, mais la substance reste). L'application Web que l'on appelle, qui a ouvert l'ère du Web 2.0, permettent à quiconque de se propose tout simplement d'un navigateur bien utilisé, ne nécessite pas d'installation et, en théorie, le travail dapperttutto!

Des solutions telles que Adobe AIR, en fait, se concentrer sur ce concept fondamental: déployer un Run-time (machine virtuelle) pour les différentes plates-formes et des dispositifs pour permettre le développement d'un code unique, ce qui rend les applications facilement portables à partir un système à l'autre, comme un JPG! Cette approche pourrait avoir des répercussions sur les fichiers de données qui serait devenu traditionnel, accorde-moi le néologisme, la iFile (ou si vous préférez les fichiers d'application Médias - CRG), ou "fichier-smart" hybride entre les fichiers de données classiques et les applications portables.
Quelles seraient les avantages? Par exemple, vous pourriez penser à fournir une vidéo ou une chanson n'est pas que les fichiers de données, comme il le fait maintenant, mais comme une application (ou iFile). Demande, bien sûr, portable, c'est à dire fonctionnant sur des appareils différents à travers l'adoption d'une norme (machine runtime / virtuel) publié le Lecteur DVD, TV, iPod, Playstation, PC, ordinateur portable, téléphones, etc ...
Ayant donc à disposition de nos audio ou vidéo comme une application, il peut gérer à la fois l'Adv DRM, ayant fusionné en un seul «élément» à la fois le joueur et les données.

Donc vous perdez de la centralité des données brutes! Une image n'est plus seulement «l'image», mais intègre également le spectateur: Il serait presque "consciente". Un'involucro, alors, que peut contenir n'importe quel type d'information: audio, vidéo, texte, etc ...

Par comparaison avec la programmation informatique, pour seulement technique, c'est comme aller de C à C + +, où les structures (struct) des données brutes en objets! Ou le saut évolutif dirigée par Flash dans le "statique" des pages web!

Une vidéo n'est plus seulement un flux de données. Incorporation de format de compression du joueur pourrait être utilisé toute. Cette iFile serait capable de faire beaucoup de choses, juste parce que "l'application". En plus de manipuler Adv intégrer et de DRM afin pourrait fournir une gamme de services, propriétés et événements désormais confiée au joueur différents types (et ils sont nombreux) Sparzo dans différents appareils et systèmes d'exploitation.

Conslusioni

Ce scénario, cependant, est loin d'être atteint dans un bref délai, à l'exception des surprises! Tout d'abord la norme, discuté dans la première partie de cette série de messages, joue un rôle clé. Pour faire iFile réel et réaliste est la première machine virtuelle unique pour tous les systèmes et tous les dispositifs: Java? Adobe AIR? Ce sont certains des présents aujourd'hui CondID.
Un des fichiers audio ou vidéo va devenir lourd, juste parce qu'il intègre un certain nombre de dynamiques supplémentaires en son sein. Quelqu'un pourrait tout révéler une certaine redondance d'avoir 100 chansons avec le lecteur même code "à bord"! Toutefois, il pourrait être un «prix» et Adv acceptable de résoudre d'un seul coup de DRM, même si la question est, serait résolu sans réellement agir également sur la façon dont il est «politique» et Adv DRM?

Nous pouvons résumer les avantages et les inconvénients de l'iFile partiellement hypothétique ci-dessous:

• Pro
  • Gestion et personnalisée intégrer DRM
  • Gestion et personnalisée intégrer Advaita
  • Possibilité de faire Inteligente dynamique, interactive et traditionnelles une "inertes"
  • Les services Forniitura sous la forme de méthodes, propriétés et événements: ouvre ici un univers, à mon avis, selon le type de données traitées. Pour un morceau de musique, par exemple, peut accéder à l'image de la couverture, le texte de la chanson (en différentes langues). Pour une interaction vidéo, Adv contextualisés en termes de cadres, plusieurs cadres, légendes, etc ...

• Contre
  • Disparition partielle du "fichier de données« traditionnels: ils restent là où ils sont nécessaires les fonctionnalités supplémentaires de iFile
  • Augmenter l'espace occupé: en octets
  • Des effets évidents sur la distribution gratuite et la bande passante de transmission
  • Les formats propriétaires pour la protection des DRM et le saut de l'Advaita

La plus controversée, cependant, reste difficile à déterminer comment «ouverte» doit être un fichier de ce type. Afin de protéger les DRM et Adv, iFile une image, par exemple, ne pouvait pas être ouvert avec Adobe Photoshop avec la facilité avec laquelle elle le fait aujourd'hui. En outre, la fermeture des formats de ces fichiers de limiter - voire annuler - logiciels de productions open source, freeware ou shareware, ce qui rend ce dernier "illégale". En bref, la meilleure protection menace de tuer presque toujours exactement ce que vous voulez protéger! Le chien court après sa queue classiques.
De sviluppattore, alors, je sais que tout peut être "hacké" (Live débogage), il est toujours juste une question de temps!

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