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Vamos a ver cómo la publicidad "(en adelante ADV) está involucrado en la nueva dinámica introducida por la Web 2.0 (definido como el generado por el usuario) y la movilidad. Como hemos mencionado, un primer elemento en común que tiene la Adv y DRM es la necesidad de estar presente en los dispositivos de reproductor.
El ADV juega un papel importante en el escenario de la televisión móvil y la red. Las nuevas tecnologías han permitido un dell'Adv sin precedentes, por lo que es dinámico, interactivo e "inteligente".

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Audio

Continuando con la discusión sobre la DRM me gustaría hacer ahora algunas consideraciones sobre los formatos de archivo y lo que puede ser "en realidad compró" y cómo el Internet y un PC.

Primero tendrá que tener en cuenta que no todo puede ser "realmente" comprado con la Internet, al menos no con la fórmula rápida y eficaz para la descarga. Cuando el formato MP3 comenzó a ser popular, pasó de 20Mbytes de una canción, extracto de un CD de audio, un archivo comprimido a 2 M, un ahorro de tiempo de descarga 10 veces menor (con variaciones dependiendo de la longitud de la pista original y utiliza el tipo de compresión MP3). En ese momento, entonces, era el estándar de módem de acceso telefónico o de 56K, el formato MP3 fue una verdadera revolución que ha producido todo lo que vemos hoy en la música en el streaming de radio por Internet, iTunes , aplicaciones P2P, capacidad de escuchar cientos de canciones en nuestro coche y el teléfono móvil, etc ...

Descargado los archivos MP3 en un PC, éstos a su vez se puede convertir en CDs de audio y grabar, por lo que se juega igual que un CD de audio original y sin la obligación de los dispositivos especiales que pueden leer MP3 en formato comprimido (a pesar de que hoy todos últimos dispositivos y no sólo reconocen el MP3, DivX, AVI, JPG, etc ...). Al mismo tiempo, la red ha sido capaz de encontrar, incluso todo el equipo necesario para reproducir el coopertine un disco original, así que tenía tiempo y ganas, puede "reconstruir" en casa de un fax notable de un CD de audio, similar a la de cualquier ir de compras. La evolución y el bajo costo de las impresoras de inyección de tinta (como está ocurriendo con la foto-digital) de CDs en blanco y casos, dio lugar a un aumento de la piratería de audio esponensiale es que el "do-it-yourself producción" de CD! Usted puede incluso crear la impresión en la superfiecie CD en blanco, por lo que el producto final sostanzialemente idéntica a la que compró en la tienda (o comprado por correo)!
En la práctica, en definitiva, con un gasto mínimo para volver a crear el paquete completo de un CD de audio en casa, sin discotarsi demasiado original. Entendemos que todo esto ha tenido y sigue teniendo un impacto considerable en la industria de la grabación completa de todo el mundo. De ahí que los sistemas de protección convertido en un elemento central, probablemente, quedando el mismo fenómeno.

Software de Aplicación

Puedo comprar y descargar el procedimiento tiene su máxima expresión con las aplicaciones de software. Cuando usted compra el software, sin duda, está más interesado en es precisamente el "Archivo", y la caja del kit, en este caso, son irrelevantes. En las aplicaciones de software DRM son un ambiente propicio como el único dispositivo que puede funcionar es el ordenador personal. En el momento de la compra, también, el usuario final indica el tipo de ordenador personal y el sistema operativo que tiene, por lo que "verticalización" todos los procedimientos de seguridad: a medida que las claves de activación, a menudo trabajando sólo para ese especial "edición "la aplicación.
En un futuro cercano, sin embargo, la inclusión del sistema operativo para dispositivos móviles (véase el iPhone de Apple) podría tener un impacto sobre las prácticas de software de seguridad. Está claro que, en definitiva, se puede utilizar, por ejemplo, Adobe Photoshop en nuestro teléfono (o algo similar, dada la evolución del teléfono móvil de tercera generación anterior)! En esta cosa que se verá obligado a adquirir licencias por separado para su uso en PC y en diferentes dispositivos móviles (y no) en nuestro poder?
El soplo de aire fresco traído por la Web 2.0 ha generado una serie de "beta" diseñado para "mover" el software, como sabemos, directamente a través de la red. Adobe, por ejemplo, ha anunciado una versión de Photoshop se puede acceder a través del navegador de Internet. Los diferentes dispositivos que acceden a la red tendrá la posibilidad de utilizar el mismo software. Y las licencias? ¿Cómo se logró?

Cine de vídeo

Para el vídeo, o un praticolare película, la situación es muy diferente! En primer lugar, usted no ha encontrado un formato de compresión que puede ser realidad en comparación con MP3. A pesar de que hemos dado pasos notables hacia adelante, el video, por lo menos la de una cierta calidad (comparable al conocido formato VHS), sigue siendo "pesado" y difícil de tratar, tanto en términos de ocupación de memoria, tanto en términos de tiempo de computación. Un pedazo de la música dura en promedio un par de minutos, de acuerdo con más de acuerdo menos, una película, por el contrario, llega en promedio a 90 minutos! En última instancia, fue la razón para el desarrollo y la difusión del hermano mayor de la CD: el DVD. El CD fue diseñado para la música, entonces 700Mb fueron sustancialmente suficiente, pero con el video que quería algo más grande y el DVD fue la respuesta!
Cuando tratamos con el video, la única tarea de la digitalización (conversión de formato RAW a un formato de vídeo comprimido, como AVI o MP4) máquinas de computación de tiempo requeridos y fuera del alcance de la mayoría de la gente. Descargar una película de Internet para poder grabar aún requiere de un tiempo discreto, que a menudo desalienta a la mayoría incluso de intentarlo.
En las películas en formato DVD, luego digital ha abierto nuevas formas de presentación y contenido. En un DVD, de hecho, normalmente no está presente sólo la película sino que se sitúan en el soporte para subtítulos en varios idiomas (que ocupan espacio), pistas de audio en diferentes idiomas (que ocupan espacio ..), insertos especiales, contenido adicional, final de altertnativi , marco personalizado, tarjetas de los personajes, las secciones de empleo de un PC normal! Así que una gran cantidad de datos que, si se debe descargar de la Internet de manera rápida, requieren de una banda de "sueño"! Sin embargo con el tiempo, cuando la velocidad de conexión se incrementará y el equipo siempre será más rápido, pero estos obstáculos son superados y la posibilidad de "comprar" una película de la red puede llegar a ser factible. No se olvide, sin embargo, que la era de la alta definición es prácticamente ha comenzado. Una película en alta definición, obviamente, contiene mucha más información que los disponibles hoy en día. Nos testigo, por lo tanto, a una espiral entre el aumento en el tamaño del vídeo y el ancho de banda a Internet disponible.

La metamorfosis del CD en DVD, que ha iniciado la era del vídeo digital, se encuentra hoy en la transición del DVD al Blu-Ray (Sony) o HD-DVD (Toshiba), la tecnología avanzada que requiere la cantidad de datos que de alta definición trae consigo!

Lo más probable, por lo tanto, en el corto plazo, la convergencia de Internet / DVD será difícil, en el mejor de limitarse a ciertos usuarios con privilegios, como ya sucede con Sky (que ofrece la alta definición) con respecto a la TDT, sin que las resoluciones tradicionales.

El primer paso, entonces, movido por las últimas consolas de Microsoft Xbox 360 y Playstation 3 de Sony, indican que está listo para HD se extendió como un reguero de pólvora, ayudado por la información ya difundida a los monitores de PC de 19 pulgadas 1280 × 1024 de resolución un poco "por todas partes!

Publicación

La industria editorial, por el contrario, sin duda ha sufrido menos daños que todo el mundo. Replicar un libro, de hecho, no es conveniente. Un libro vive debido a su forma, la calidad de su papel, el tamaño del diseño, por sus lanzamientos especiales, todas las características son difíciles de reproducir en el entorno del hogar de hoy. Recreación de un libro, después de la descarga desde Internet, no es nada fácil. También "digitalizar" un libro no es tan fácil, a menos que alguien invente un "escáner 3D" capaz de "copiar" un texto sin necesidad de abrirlo! A pesar de estas características peculiares sucede encontrar algunos "trozos" del texto en la red! Sin embargo, el daño es mínimo, incluso en Internet, porque todavía es muy incómodo, por lo menos para contenido específico: ensayos, novelas, cómics y mucho más.

La experiencia de la publicación en el final vemos algún indicio de la posible solución al problema de la DRM de audio, vídeo y software en general. Proteger un archivo ha sido durante mucho tiempo un compartimiento resultado. Siempre hay alguien dispuesto a socavar los dispositivos de protección sofisticados. Está claro que si no se puede copiar un archivo de protección, entonces el castigo impedir el uso, olvidarse de él y concentrarse en cambio en el "por qué" usted está comprando un producto original. Atraer al usuario final para comprar una copia legal de un CD, un DVD o software, se puede hacer al ofrecer esas características que no pueden ser replicados por una "copia pirata"!
Para el software, por ejemplo, la asistencia, el acceso a áreas restringidas de la red, los gadgets, promociones especiales en otros productos, invitaciones gratuitas a eventos y presentaciones son algunos de los "técnicos" o las actividades que puede llevar a ' la compra de un "original" de un usuario final.

Así que creo que la solución del problema puede residir en el mismo usuario final. Este debe estar dispuesto a comprar un producto, asegúrese de obtener el "servicio" que, al final, no podía conseguir porque no lo hacen "replicables".

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Premisa

Dado que el tema lo suficiente, decidí dividirlo en varios puestos que se publican como.

Introducción

Desde la perspectiva de TI, y en relación a las nuevas tecnologías, la publicidad y el DRM (Digital Right Management) tienen mucho en común, sobre todo hoy, donde ambos juegan un papel clave en la construcción de la plataforma Net TV. En particular, es necesario que existan, para desempeñar un papel activo sin embargo, no invasivo.

Ambos tratan de no ser "anuladas"!
Tanto proteger las inversiones!

Estos problemas, al final, siempre ha habido, pero lo que ha cambiado hoy en día?
¿Por qué es tan difícil de proteger un recurso o realizar un adv de una marca?

La característica principal de la Net TV es ser una tecnología basada en Internet, es muy accesible para aquellos que lo hacen, tanto para aquellos que se benefician. La ausencia, por lo tanto, de los dispositivos especiales para su existencia hace que sea un sistema muy abierto, sujeto a las reglas conocidas de la red.
Las herramientas para realizar un Net TV están disponibles directamente en Internet: Reproductor de video, sistemas de transmisión, el director de habitaciones, etc ... Captura de un vídeo, a continuación, con una webcam o un teléfono móvil, una actividad que está al alcance de todos. En esta versión beta, por lo que todo el mundo puede contribuir a la evolución de Net TV, el desarrollo de componentes o simplemente dar su opinión sobre la efectividad o no de un sistema en particular.

DRM

La protección de contenido digital de indiscrimanate copias es un problema muy antiguo, se remonta a los inicios de la informática. Si al principio la cuestión era esencialmente de las aplicaciones llamadas, programas de ordenador para ser claros, hoy en día-en la era de la digitalización en masa, en el que todo es, precisamente, escaneados (fotos, películas, música, libros, ...), el problema está adquiriendo el aspecto de una pesadilla, tanto para los autores del trabajo y para los usuarios finales!
A pesar de que es posible proteger los contenidos digitales, nuevas formas de uso de estos contenidos tienen sistema completamente desarticulada que, pese a algunas de sus limitaciones, ha permitido hasta ahora para limitar las copias ilegales de películas en DVD o los juegos de Playstation, y ha garantizado la transición económica en el Internet o cajeros automáticos a los ciudadanos. La cuestión, por lo tanto, no es tanto en el sistema de protección, entendido como el algoritmo de cifrado, pero en su lugar.

El software (que se define como la aplicación), inserta en un entorno como Internet, ha alterado el sistema de las normas adoptadas hasta la fecha. Las normas, de hecho, han proporcionado una oportunidad real para comercializar un producto al mismo tiempo ayudar a los sistemas de seguridad.

Cuando Philips inventó el disco compacto (CD), para entender, este fue adoptado como el estándar para el apoyo - y escuchar - la música. Cualquier compañía de electrónica podría crear sus propios reproductores de CD (el pago de la patente de Philips), pero tenía que respetar ciertos formatos: estándar de hecho! Si la industria de la electrónica de adoptar cada uno de nuestros estándares, es decir, sus características únicas y técnicas en la producción de un CD - y por lo tanto también para los propios discos - a nadie se le escucha más música! Dependiendo del tipo de CD que compró, usted debe encontrar el registro correspondiente ... el infierno hasta el final!
Las normas son esenciales para el mercado y la difusión de un producto, ya que aseguran que el usuario final. Cualquier reproductor de CD será capaz de leer nuestro disco favorito, sin que nos obliga a cambiar todo - o casi - un equipo de sonido!
Sólo recientemente, por ejemplo, la diatriba de Blu-Ray (Sony) y HD-DVD (Toshiba), se refería precisamente en la dirección a darse cuenta de los sistemas que, por muy diferentes, no permitiría obligar a un usuario final drásticas elección. Además, no siempre la mejor tecnología es la que luego afirmarse en el mercado. Son tantos, de hecho, las variables que entran en juego en la afirmación de una norma con respecto a otro, como ocurrió, por ejemplo, con el sistema VHS en reproductores de video!

Hasta la fecha, sin embargo, a pesar de las empresas de electrónica no son ciertamente unos pocos, las propuestas de nuevas tecnologías y estándares se mantengan bajo control suficiente. No todas las compañías, de hecho, la inversión en "prospección" y la "investigación pura". Así que al final son un poco "siempre las mismas empresas para innovar, en un columpio que le da tiempo al mercado para consumir las viejas tecnologías y abrir las puertas a los nuevos.

De este modo, tiene una importante oportunidad para ponerse de acuerdo sobre dónde colocar los sistemas de protección y de elegir qué tipo de protección adoptadas. Todo el CD los discos, por ejemplo, son iguales, como son de hecho los lectores. Se convierte, por tanto, bastante natural para llegar a un acuerdo para introducir el código y los controles en estos dispositivos.

¿Qué pasaría si cada uno de nosotros para realizar una nueva norma?

De hecho, es exactamente lo que está ocurriendo hoy en la era de Internet. La tecnología ha simplificado, tanto desde el punto de vista de hardware que desde el punto de vista del software. Los formatos de audio disponibles en la actualidad (como el vídeo) son numerosos, nonstante - entonces - sólo unos pocos pueden realmente definir las normas.

Si a esto añadimos que el "mundo real" se ha ido a la "virtual" - o digital - Internet, entendemos lo fácil que es para que cualquiera pueda acceder, rápida y global, a las tecnologías antes impensables. Hoy en día cualquier persona con un poco de esfuerzo, puede lograr su reproductor de vídeo en Internet. Una vez, por el contrario, crear su propio reproductor de láser en el garaje era una inversión por decir lo menos arriesgado, tanto en términos de costo y el tiempo!

No menos importante, entonces, todo esto se añade el problema de cross-media, es decir, la posibilidad de disfrutar el mismo contenido digital a través de múltiples dispositivos y diferentes de tiempo físico, lo mismo! La explosión de esta excepcional habilidad fue ocasionada por la propagación del formato de música MP3 (y derivados) y el aumento simultáneo de dispositivos capaces de leerlo. Un archivo MP3, de hecho, se puede escuchar en una computadora personal, una consola de juegos, un reproductor de DVD-Video, un equipo de sonido con reproductor de CD, reproductor de CD portátil, un iPod de Apple, un teléfono celular y todos los demás dispositivos - móviles - en la producción continua (llaves USB con una función de auriculares, como iPod, ...). En resumen, una verdadera bendición para el usuario final, una pesadilla para los autores!

Los intentos de poner el DRM en el mundo neo-musical ha demostrado ser bastante desastroso. El uso de sistemas de protección, como la que ofrece iTunes de Apple, en el límite de hecho de la libertad del usuario final puede utilizar el "producto adquirido" como mejor le parezca: si usted compra una canción en una tienda en particular, no puede ser obligados a escuchar sólo con herramientas especiales (hardware o software), los únicos para determinar su autenticidad. De esta forma no es el concepto de "adquisición de derechos de uso" de la canción, en este caso, no sería más correcto decir que usted compra un servicio (limitado) escuchando una canción con el hardware y software especial . Todo esto trae consigo el problema adicional: la garantía - mínimo - de la continuidad temporal de lo que compró! Algunos, por ejemplo, se puede escuchar el "viejo vinilo" a 33 vueltas, paradójicamente, están demostrando ser más resistente de lo que piensas. Si la tienda en la que debe ofrecer al jugador (es decir, que se une a los modos de escucha específicos para validar el DRM), cuando el jugador ya no está disponible lo que va a pasar con la pieza que he comprado? Si me encuentro en circunstancias que no podían cumplir con el modo necesario de escuchar, ¿cómo puedo escuchar mi canción? A partir de esto sería más correcto hablar de "canciones de usar y tirar", con un cargo máximo de 5 centavos de dólar y el euro - y más - hoy!
Este escenario es devastador en el cross-media de la perspectiva: si usted compra una pieza de música que quiero y pretendo escuchar a él por teléfono en lugar de en su equipo estéreo, o cualquier otro dispositivo disponible. Si no es así "matar" a esta hija de las grandes oportunidades de móvil! Móvil, entonces, no significa "teléfono móvil" o "teléfono". Más y más dispositivos móviles de los ordenadores portátiles, iPods, portátiles, pen drive-, etc ... No es posible, pues en este escenario, la compra de la misma pieza de música para dispositivos diferentes, sólo para dar "crédito" a la DRM . N uno y nadie lo haría, de hecho, lo hará.

Hoy en día no es posible saber con certeza dónde y con qué contenido se puede disfrutar! (Una cuestión de suma importancia que invierte, como veremos más adelante, es el tipo de contenido que la publicidad)

Por otra parte, todos estos dispositivos móviles, junto con el fijo (tales como computadoras personales, la próxima generación de televisores, reproductores de DVD / CD / DivX / xxx-Player), se interconectan de diversas maneras: a través de Internet, Wi-Fi, Bluetooth, P2P con una ventaja en el peer-to-peer!

La movilidad se convierte también en la cooperación entre los diferentes dispositivos, o una combinación de dispositivos, así que usted puede utilizar el iPod como el reproductor de audio y enviar la música a un ordenador portátil o equipo de música un'impianto!

Por consiguiente, es poco probable para encontrar la unicidad del dispositivo en esta época!

Eso por sí solo sería suficiente para demoler el DRM para siempre, como el sistema de los derechos deben estar presentes para trabajar en el dispositivo y el contenido digital. En este último elemento, la cuestión se vuelve aún más complejo. En primer lugar, hablamos en términos generales de los archivos, ambos de audio, vídeo, aplicaciones, documentos PDF o lo que sea. En segundo lugar, por definición, una copia de archivo y es muy fácil de llevar en cualquier lugar, como ya hemos mencionado. En tercer lugar, el ataque de un hacker, a continuación, modificar el archivo en sí, es más asequible que nunca!

Al final de el escenario que usted pinta los ojos de los autores es como sigue:

• Incapacidad para operar el dispositivo, ya que esto es demasiado diversa y cambiante que sería bloquear la puerta hasta el final de la portabilidad entendida como la movilidad
• La incapacidad para actuar en el archivo, esto es demasiado accesible y manipulable

En pocas palabras, ser un ser humano, al final, el que compra (es la persona, el usuario final que compra los derechos de uso), fineremo por tener que participar en la piel (o tomar con nosotros) para validar un RFID Nuestro contenido digital! De esta manera, sólo aquellos que poseen esta "firma digital", puede disfrutar de ese contenido en cualquier dispositivo. Sin embargo, incluso esta solución, que al parecer hace que las cuestiones de dispositivo y archivo de contenido, puede tener importantes inconvenientes, como por ejemplo para evitar que el uso de los contenidos en nuestra ausencia - es decir, assensa la derecha y luego el DRM. En la práctica, si alguien quiere ver el contenido comprado de nosotros, nos vemos obligados a prestar su RFID-DRM, colega, amigo o pariente que es! Privandocene sino a nosotros mismos!

Todos los dispositivos, entonces, debe apoyar la RFID, por las referencias cruzadas entre los contenidos digitales y la información contenida en la tecnología RFID en sí. Una rueda de tercero, sin embargo, que no resuelve el problema! No se necesita mucho para hackear el sistema, ya sea en el archivo de contenido o RFID.

Por otra parte, en el caso de dispositivos de software, como el reproductor a su navegador de Internet, por ejemplo, la piratería informática "sería inmediata!

La experiencia adquirida en años de la piratería de software (piratería, en general, o en todo caso, el DVD y otros formatos), ahora es posible saber, al menos de antelación, lo que puede ser evitado o no. Quedan excluidos, por lo tanto, los sistemas de propiedad o la escasa difusión (como la tarjeta de TDT o Sky prepago), que ahora son un mundo aparte, proteger el contenido digital de la red, es de audio o de vídeo, que parece difícil, si no imposible.

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Tras la presentación del libro de Thomas Tessarolo , " NET TV: TV por Internet va a cambiar para siempre ", fue particularmente interesante para aquellos que han tenido la suerte, como yo, para estar presentes. Todo es agradable: un refresco o los buenos de Granja Italia - y atrevida iniciativa-ver), pantallas de plasma, los jugadores e invitados!
Este evento ofrece un raro si no único, para la discusión de un tema más relevante que nunca, la nueva televisión neto de la nota!

Las intervenciones para revisar el libro y la dinámica relacionada con él estaban todos, sin distinción alguna, muy interesante y esclarecedor: el mismo Tessarolo, quien comentó sobre los capítulos del libro, los clientes han dicho que de acuerdo con sus respectivos puntos de vista .

Particularmente significativa, en mi opinión, fue el discurso de Roberta Enni de la RAI ( véase la entrevista en el evento por Antonio Pavolini de RadioImago ), que logró cambiar el enfoque a un nivel superior, gracias a su experiencia Rai, los organismos de radiodifusión, públicos y masiva por excelencia.

Las perspectivas y las cuestiones planteadas en el libro de Tessarolo, el potencial de la televisión no lineal (on demand) cuestiones relacionadas con 'la publicidad y el DRM (Digital Right Management), la participación de todos los participantes, incluso los más escépticos de los levantamiento inminente de la televisión como todos lo sabemos - o lo que estamos acostumbrados a conocer. Este fenómeno, por lo tanto, interesa, se observa y se siguió de cerca, pero no necesariamente clamar a la revolución, como se ha señalado - con razón - por David Bogi, Jefe de Nuevos Proyectos digital terrestre Mediaset .

Roberta Enni, en su discurso, ha puesto de relieve algunas cuestiones importantes, tanto con respecto a la televisión estatal actual (TDT, SKY, audiencia de los medios) está vinculado a un escenario posible-también-la de Net TV. Esto, por supuesto, todavía sufre de algunas deficiencias importantes:

• Esta tecnología es "algo" se convirtió, al menos para la media de la computadora-cultural en nuestro país, lo que hace articulada, no tanto la realización (después de todo lo que es más fácil de Net TV y la TV tradicional), como en su uso. Por lo tanto, un país con una baja cultura tecnológica (gracias por el cumplido Enni nos hizo a todos los participantes, subrayando que "si una bomba explotó en la presentación del libro Tessarolo, el nivel cultural-italiana porche tecnológica mucho") No siempre, sin embargo, por culpa de nosotros los usuarios finales.
• La brecha digital, que brota desde el punto anterior, hace que el tema aún más sensible. Es tan embarazoso - Point Blank - invertir grandes sumas de dinero y tiempo en la tecnología que se ha, en la base de sus operaciones y su propagación, la necesidad de conexiones de banda ancha. A pesar del aumento (afortunadamente) de las conexiones de banda ancha, todavía somos un país a 56 Kbps, y en algunas áreas, incluso en eso!
• No está del todo claro, y tal vez mal, incluso, mientras se embarcan en una migración de la PC - el escritorio - a un televisor (o monitor) de la sala de estar. El Net TV para reemplazar a la televisión tradicional?
• Existen reglas claras con respecto a la publicidad del mercado ", la publicidad y los patrocinadores! Todas las dinámicas aplicadas a la televisión tradicional (y otros) no puede - y probablemente no debería - ser aplicado en este contexto, vale la pena que se hunde, como ha sucedido en el pasado.
• DRM, como ocurrió con la música, lo que socava el contenido que, además de la experiencia de UGC (User Generated Content - la revolución Web 2.0) sigue siendo pobre, con pocas excepciones.

El juez, en el corto o largo plazo, una tecnología como Net TV, tratando de superposición, destacando virtudes y defectos, a la televisión tradicional, es quizás el que absolutamente no se debe hacer. Sin embargo, para aquellos que ya trabajan en la industria de la televisión, tanto para los que se convirtió en parte procedente de otras experiencias, no hay duda de que en algún lugar allá arriba es aún ... Comenzar a llenar

Como ha ocurrido con la música y edición, el video a través de Internet puede evolucionar y crecer de forma paralela a la televisión tradicional. Las diferencias, tanto positivas como negativas, junto con la dificultad de la trampa en la dinámica de todos los costos de prueba en otros contextos, como el DRM y la publicidad, que acaba de demostrar que el Net TV es algo muy nuevo y diferente, que tiene muy poco que ver con la televisión tradicional.

Podríamos caer en el engaño, por el video tan similar a la de televisión favoritos, pero esta tecnología, que es la capacidad de expresarse a través del sonido e imágenes en movimiento en la Red, tiene mucho más que ofrecer que un simple (y muy rentable) chocan con el TV (general) tradicional.

David Boggi ( ver la entrevista en el evento , comisariada por Antonio Pavolini de RadioImago ), por ejemplo, subraya cuidadosamente como un mismo formato que posee diferentes niveles de penetración y de audiencia en relación con la experiencia del usuario, es decir, al dispositivo y al contexto que se utiliza para calificar para ello. Esto significa, pues, que algunos contenidos de Net TV será completamente diferente de los contenidos que sabemos ahora, al menos el mismo contenido puede tener un resultado diferente en Net TV e inesperado.

Esto no significa, sin embargo, que la televisión no va a cambiar de vida ni mucho menos! Lo que es seguro es que tiene que evolucionar, tanto en tecnología como en la oferta de contenidos.
Desde el punto de vista tecnológico, ya que el aparato de televisión, deben mejorar las herramientas que incorporan y los dispositivos digitales (como la TDT y digitales integradas de dispositivos de entrada estándar: USB ver). Debe permitir el uso de distintos medios de contenido, como sucede hoy con la música y mp3.
Desde el punto de vista del contenido, el advenimiento de la Red que la televisión no puede hacer bien, desde el colapso de los espectadores de televisión abierta en los últimos años.

Nota sobre el "bajo demanda
La capacidad de elegir el contenido, decidir cuándo y dónde para poder verla (PSP, TV, monitor de PC, iPod, ...), las características son conocidos por los navegantes de Internet, que ya han experimentado esta libertad. Por ejemplo, con la música mediante la descarga de un mp3, grabarlo en un CD para escuchar en estéreo o copiarlo a tu iPod, para escuchar al aire libre en la publicación electrónica: ir a la página web de Repubblica.it para imprimir un artículo en formato PDF o leer en línea.
Sin embargo, elegir lo que quiere ver y dónde buscar, es una acción que requiere de energía, una voluntad que la televisión tradicional nunca ha solicitado. TV - en la mayoría - de las propuestas de nombramiento (previsto), una "reunión masiva".
¿Quién no ha sucedido, de encender el televisor, para funcionar en una película en su tienda de videos de propiedad? Eppure, proprio perchè trasmesso su quel canale, a quell'orario, si viene alla fine catturati, coinvolti nella tradizionale rete televisiva .
Può darsi che le nuove generazioni siano portate (o dotate) più a scegliere e meno a fruire in modo passivo .
Credo, tuttavia, che a volte non si ha voglia di scegliere! Si ha la necessità, invece, che sia qualcun'altro a scegliere per noi, che decida cosa, quando e dove essere presenti .
Perchè? Per non finire come l'asino di Buridano. Per capirci, è lo stesso meccanismo che anima le radio – anche quelle tematiche su Internet – ovvero il piacere di “ adesso cosa fanno”? L'inaspettato, quindi, è anch'esso – a mio giudizio – un elemento essenziale che non si dovrebbe perdere. Ne deriva che la possibilità, e ribadisco possibilità , di scegliere è un passo avanti che tuttavia non può e non deve cancellare le dinamiche odierne. Lo stesso Tessarolo, infatti, sottolinea «[...] che la Net TV sarà prevalentemente non lineare, quindi di fatto che prevarrà la modalità a richiesta. Cosa significa questo? Che finirà la pratica dello zapping o che non ameremo più avere degli appuntamenti con la TV? Assolutamente no, anzi. Entrambe le abitudini, anche nell'era della Net TV, rimarranno profondamente radicate. Solo, in alcuni casi, tenderanno a essere “esercitate” in modo doverso.»

Per concludere, l'argomento Net TV si dimostra vasto, ricco ed estremamente interessante, principalmente perchè spinge sia chi se ne occupa a livello tecnico/informatico, sia chi fa televisione da anni e chi ne usufruisce, a cambiare il modo di pensare. In particolare l' advertising ei DRM andranno rivisti in un'ottica totalmente nuova e – ad oggi – quasi imprevedibile.

Dunque, il libro di Tommaso Tessarolo può ben considerarsi un must , da avere e leggere assolutamente, per chi vuole intraprendere il viaggio verso questa nuova frontiera, apertasi in maniera quasi inaspettata, figlia della Rete , che molto probabilmente rappresenta, senza esagerare, la più grande rivoluzione globale mai avvenuta nella storia dell'umanità.

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Se nel 1979 il celebre brano dei Buggles cantava ”Video killed the radio star”, oggi è il caso di riproporlo modificando i soggetti: Video -> Internet / Net TV e radio -> TV/la televisione come la conosciamo ! Il vantaggio di poter trasmettere in diretta e applicare tutte le formule della trasmissione non lineare fanno della Net TV un elemento essenziale ed insostituibile nel panorama informativo fornito da Internet. Il fenomeno è già esploso e la sua avanzata è ormai inesorabile. In Italia, come spesso accade, la lentezza e la poca lungimiranza rendono difficile apprezzare quello che sarà il futuro prossimo della TV. Tuttavia se ne parla e questo è già un inizio. Grazie ai Blog oggi è possibile informare più rapidamente rispetto a qualche tempo fa.
Oltre ai contenuti generati dagli utenti il passo successivo è quello di fornire format, la killer application che probabilmente - almeno nel panorama italiano – ancora stenta a decollare. Joost promette la serie CSI ., dopo aver attivato un canale sul calcio in italiano (gli italiani si prendono solo con il calcio?), ma ciò non basta evidentemente. Ci deve essere un vero e proprio trasferimento dei contenuti attualmente disponibili sui canali tradizionali, DTT compreso, in modo da far decollare la Net TV come merita; telegionali, serial, film (vedi “ I pirati di Silicon Valley ” – peccato solo in inglese). Le beta dovrebbero terminare a breve, Babelgum compreso, quindi vediamo cosa accaddrà con i motori accesi e usciti fuori dal garage!

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