Vamos a ver cómo la "publicidad (en adelante Adv) participa en la nueva dinámica introducida por la Web 2.0 (como usuario generada) y la movilidad. Como hemos mencionado, un primer elemento en común que tienen la Adv y DRM es la necesidad de estar presente en los dispositivos del jugador.
El Adv juega un papel importante en el escenario de la televisión móvil y la red. Las nuevas tecnologías han permitido una evolución de Advaita sin precedentes, por lo que es dinámico, interactivo e "inteligente".
Internet, en particular, nos ha permitido experimentar con nuevas técnicas de investigación relacionados con la comercialización, los resultados son, con mucho, la mejor de las estrategias pasadas, imprecisas y basado fundamentalmente en el concepto de "muestra". El Adv, sin embargo, le resulta difícil colocar de manera uniforme en las distintas plataformas y tecnologías propuestas. Esto ha creado una situación casi paradójica que ve la aparición de actitudes que van desde la falta de efectividad del mensaje publicitario total en consecuencia una gran e inesperada con buenos rendimientos.
Movilidad y contenido dinámico
Da la casualidad (o pasará) con los estándares de contenido, también debe ADV adeguearsi dependiendo del dispositivo utilizado. La nueva era de las cruzadas dispositivos (el mismo contenido se puede disfrutar en diferentes dispositivos) indica claramente que el mismo formato y contenido deben tener características diferentes según el dispositivo desde el que se recibe. Un teléfono móvil, por ejemplo, permite "experiencia" es completamente diferente de un plasma 16:09 38 pulgadas o de una pantalla de PC. Los diferentes dispositivos, por otra parte, no siempre son reconocibles por el software-adv y un estándar en este sentido es el primer obstáculo a superar. Esto es porque los dispositivos de hoy en día son similares también, y un software-adv pueden no ser capaces de reconocerlos, única, de inmediato. Además, la tecnología evoluciona rápidamente, dejando poco tiempo para las actualizaciones. La introducción de sistemas operativos (aunque en forma reducida o la luz) en algunos dispositivos móviles producirá una convergencia total a largo plazo entre el ordenador de casa y los ordenadores portátiles "PC".
Aquí, como ejemplo, algunas de las características esenciales que un software de-adv debe ser capaz de identificar su contenido para hacer el más adecuado posible a las diferentes circunstancias:
- Contenido
Cómo (a través de la etiqueta, por ejemplo) información sobre el contenido (audio o vídeo) es un primer discriminador, que ya se utiliza por ejemplo en el sistema de Google AdWords, que es capaz de proporcionar Adv contextualizada sobre la base de la información contenida dentro de la página Web de acogida - Fecha y hora
Permite que el software-adv presentar contenido apropiado a la temporada y tiempo de uso - Tamaño de la pantalla
La dimensión de la pantalla es esencial para la elección de los formatos para la presentación. Pantallas pequeñas necesitan tener diferentes detalles y las fechas de animación diferente en comparación con el tamaño de pantalla más grande - Capacidad de Audio
Determinar el "modo de escucha" es también una herramienta útil para determinar el tipo de sonido que se utilizará (es inútil realizar una digital surround en un teléfono celular) - Dispositivos de interfaz
Para el software-adv que richiedno interacción (véase también AdvGame) las diferentes interfaces disponibles en la actualidad (ratón, teclado del teléfono, pantalla multi-touch, etc ...) producen diferentes experiencias, por lo que no se puede ignorar a los efectos de una mayor eficacia - Sistema / usuario de servicio de datos
Una provocación, si quieres, no muy lejos de la realidad. Algunos dispositivos se encuentran nuestros perfiles (sexo, estado, ciudad, fecha de nacimiento, etc ...), información sensible, pero a menudo accesibles por software-adv para que puedan filtrar el contenido por completo irrelevante para el objetivo identificado
Esta es una de las características más interesantes que las nuevas tecnologías proporcionan: hacer que el adv inteligente, es decir, capaz de variar su contenido de acuerdo con un número de parámetros. Esta posibilidad hace que el mensaje publicitario extremadamente más eficaz, alinear, de hecho, a las necesidades y el entorno del usuario final. La cantidad de información se puede obtener, por supuesto, vinculado a la evolución de la tecnología. Los nuevos dispositivos con GPS, por ejemplo, proporcionan aún nuestra posición en el mundo y se pueden aún hacer más eficaz el contenido de la publicidad propone: por ejemplo, si estoy en el mar en agosto de publicidad fruirò gratamente en las bebidas heladas o protector solar, de lo contrario, si Yo estoy en las montañas estaré liento a "aguantar" un lugar en el chocolate caliente o una manta extremos!
En resumen, para los analistas de la comercialización de un verdadero - inesperado - el paraíso.
Sin embargo, la "posibilidad" no significa directamente "viabilidad". Los elementos esenciales que hoy impiden una difusión masiva de estos nuevos "consejos para la compra" son:
- El reproductor - el que determina el contenido y el adv
- La gestión de todas las variantes de Advaita
El Jugador
El software-adv encima de las necesidades "imaginadas" que deben integrarse en el sistema de ejecución, ya sea de audio o video. Piense en ello como un elemento separado hace ineficaces y más fácil de ser anuladas por cualquier persona. A continuación, será el jugador y los agregadores de incorporar software de inteligencia-adv, a fin de proporcionar un solo sistema que permitirá el uso de software-adv sincronizzarzi también con el contenido recibido, que es también una fuente de información para adaptar el mensaje la publicidad: si veo una episodio de CSI en lugar de Ballarò doy información sobre mis intereses.
El jugador, en este punto de vista, es comparable con el navegador de Internet que dentro de la misma página web muestra tanto el contenido del autor que cualquier mensajes Adv.
Distribución de Advaita: online y offline
Si pensamos entonces que hemos entrado en la era de continuo en línea podemos estar muy decepcionados. Nonstante la conexión de red ya está muy extendida y más rápido que hace unos años, muchos programas no dan nada por sentado "estar en una red." Puede suceder, de hecho, que por una razón y otra, que se mantiene fuera de la red ... especialmente en Italia!
Esto se demuestra por el esfuerzo que en última instancia que está haciendo en la escritura de las aplicaciones que se pueden ejecutar tanto en línea como fuera de línea. Las tecnologías como Adobe AIR y las nuevas características de Firefox 3, indican la necesidad de trabajar desconectado y actualizar todos los datos en su debido momento. Herramientas como Windows Live Writer enlace en la capacidad de escribir mensajes offline dipoter y actualizar a su debido tiempo en la red!
Esto sin duda indica que la Adv no puede ser totalemtente en línea, de lo contrario no funcionaría en todos los casos (y hay muchas) para usar sin conexión. La primera dificultad, por lo tanto, es almacenar el contenido en una memoria estática, contenida en nuestro dispositivo y accesible, independientemente del estado de conexión.
Una posible solución podría consistir en un sistema híbrido, es decir, capaz de recuperar de la red el nuevo adv contenido y se mueven en la memoria caché del jugador así, en caso de ausencia de la red (sin conexión) se puede mostrar, sin embargo, la última adv, aunque no "aggiornatissimi" (no compatible). A pesar de estas dificultades, la separación del contenido de Advaita es un paso adelante, tanto para el usuario final y los patrocinadores.
Hackering
Precisamente debido a estas nuevas características se pueden señalar la asíncrona adv arma de doble filo. Su invasión podría ser el blanco de algún hacker. Además, al ser una tecnología presente en este último jugador también podría ser sustituido por una costumbre-jugador (o "cortado") capaz de evitar la adv!
Esto, probablemente, es lo que une mejor y DRM Adv. En el equipo "-software de protección" (incluso aquellos que han tenido poco éxito hardware) puede ser de gran alcance o totalmente innecesaria, sobre todo cuando se trata de sistemas abiertos, fácil de usar, y que implican - a continuación - el generado por el usuario.
Hay, por ejemplo, las extensiones y plugins para navegadores de hoy en día se pueden filtrar los anuncios, banners y la "famosa" pop-up, por lo que es eficiente y simple! Eliminadoli completo de la página que se muestra.
Como se muestra para el DRM, incluso para el adv la solución puede estar en un nuevo enfoque, una forma diferente de presentar el mensaje publicitario al hacer mínima invasividad y el malestar. Debemos asegurarnos de que el usuario es, de alguna manera, para beneficiarse del mensaje publicitario, vestir a la última con las nuevas dinámicas permitidas por las tecnologías de hoy en día.
Pero el verdadero problema, tal vez, se encuentra no sólo en el mismo audio, video, y así sucesivamente?
Desde iFile todos los archivos '
La portabilidad de un archivo de imagen (JPG, GIF, TIFF, etc ...), audio (MP3, AIFF, WAV, etc ...), un documento PDF o una película MPEG (FLV, AVI, MPG4, etc ...) es estrictamente vinculada al hecho de que un archivo de este tipo contiene exclusivamente información relacionada con el objeto en cuestión: un archivo de imagen, por ejemplo, contiene información sull'immmagine mapa de bits y su estructura interna no tiene en cuenta el sistema operativo o la tipo de dispositivo en el que a continuación se mostrará la imagen. Hoy, de hecho, se puede leer (y escribir) en un archivo de imagen en formato JPG (uno de los más comunes) con una gran cantidad de dispositivos: móviles, reproductores de DVD, PC, portátiles, PSP, etc ...
Lo mismo se aplica también a otros medios de comunicación: audio y video todo!
¿Qué ha pasado, en suma, es que con el tiempo han sido los dispositivos para adaptarse al formato (imagen, audio, vídeo, etc ...) más comunes, y no a la inversa.
Con los archivos - llamado - tiempo de ejecución, un "programa" por así decirlo, es decir, archivos que contienen código máquina y luego la inteligencia, la cuestión es mucho más compleja. Una aplicación para Microsoft Windows, por ejemplo, se puede realizar solamente en un tipo muy específico de sistema operativo. Este comportamiento es válido para todas las plataformas en el mercado hoy en día: un juego de Playstation no es adecuado para una aplicación para Mac y Unix no está disponible para el Nokia N70!
Aunque existen emuladores y entornos de máquina virtual, una aplicación en el 98% de los casos sólo funcionará en el sistema / dispositivo de operación para la que fue escrita. Precisamente por esta razón, de hecho, hay diferentes versiones del mismo producto: Microsoft Word para Mac y Windows, el juego Spiderman 3 para Playstation 3 y Xbox 360, el navegador Opera para el sistema operativo Nokia Symbian, etc ... Un universo real! En última instancia, si tiene varios dispositivos que tenga que comprar una "copia" del juego o aplicación escrita (o compilada) específicamente para nuestro dispositivo.
Estas diferencias han existido siempre, por supuesto, ya que el Commodore 64 y ZX Spectrum, que también son incompatibles. Sin embargo, recientemente se pudo vislumbrar una posible solución, o al menos una solución "esperanza"! Con Java, por nombrar sólo uno, ha creado un "tercer" mundo virtual en el que la misma aplicación (misma significar el mismo archivo) es capaz de funcionar en diversos dispositivos y sistemas operativos. El truco radica en el desarrollo de una "tercera" entidad (una máquina virtual), que esté disponible para todos los diferentes dispositivos y sistemas operativos, por lo que, a partir de este momento, se puede desarrollar una sola versión de una aplicación que se vive en este "entorno virtual, ignorando por completo el resto.
En este ejemplo, una máquina virtual desde su navegador actúa contra el "código" HTML. Internet fue concebida y tuvo su "éxito", precisamente debido a esta peculiar comportamiento que las aplicaciones tradicionales. Un sitio web, de hecho, sugiere el mismo código HTML sin tener que preocuparse por el tipo de dispositivo o sistema operativo que será apoyado (aunque hoy en día, en realidad, esto no es totalmente cierto al 100%, pero la sustancia permanece). El llamado de aplicaciones Web, que se inauguró la era de la Web 2.0, permite que cualquiera pueda ser utilizada simplemente dispondendo un navegador, no requieren de instalación y, en teoría, el trabajo dapperttutto!
Soluciones como Adobe AIR, de hecho, se centran en el concepto fundamental: Implementación de un tiempo de ejecución (máquina virtual) para las diferentes plataformas y dispositivos para permitir que un solo desarrollo de código, por lo que es fácil de trasladar una aplicación de un sistema a otro, como un JPG! Este enfoque también podría tener repercusiones en los archivos de datos que se convertiría tradicional, concédeme el neologismo, el iFile (o si lo prefiere Media File Aplicación - MAF), o híbridos "file-inteligente" entre los archivos de datos tradicionales y aplicaciones portátiles.
¿Cuáles serían las ventajas? Por ejemplo, se podría pensar para proporcionar un vídeo o la música no como archivos de datos, como lo hace ahora, sino como una aplicación (o iFile). Aplicación, por supuesto, portátiles, es decir, trabajando en diversos dispositivos gracias a la adopción de una (máquina de ejecución / virtual) estándar distribuye en DVD, televisión, iPod, PlayStation, PC, portátiles, teléfonos móviles, etc ...
Así que, teniendo a disposición de nuestros video o audio como una aplicación, esta puede manejar tanto el DRM Adv, después de haber fusionado en un "elemento" es el único jugador que y datos.
Por lo que se perdería el carácter central de los datos en bruto! Una imagen ya no sólo "imagen", pero también se incorporan al espectador: Sería casi "auto-consciente". Atavíos, a continuación, que pueden contener cualquier tipo de datos: audio, vídeo, texto, etc ...
Haciendo una comparación con la programación de computadoras, sólo para los técnicos, es como ir de C a C + +, donde las estructuras (struct) de los datos en bruto en objetos! O el salto evolutivo llevado por Flash en las páginas web "estáticas"!
Un video que no representaría más que un flujo de datos. La incorporación de su formato de compresión reproductor utilizado puede ser cualquiera. Este iFile sería capaz de hacer muchas cosas, sólo porque "aplicación". Además de la manipulación y Adv DRM embed por lo que podría proporcionar una gama de servicios, propiedades y eventos actuales delegados a diversos tipos de jugador (y hay muchos) sparzi en diferentes dispositivos y sistemas operativos.
Conslusioni
Este escenario, sin embargo, está lejos de ser una realidad en poco tiempo, a menos sorpresas! En primer lugar, la norma, se discute en la primera parte de esta serie de posts, juega un papel clave. Para hacer real y realista del iFile sirve, ante todo, una sola máquina virtual para todos los sistemas y para todos los dispositivos en Java? Adobe AIR? Estas son algunas de condidati presentes hoy.
Un archivos de audio o vídeo se vuelven más pesados, precisamente porque incorpora una serie de adicionales en el interior dinámico. Algunos podrían con razón revelar cierta redundancia en tener 100 canciones con el mismo código de jugador "a bordo"! Sin embargo, podría ser un "precio" aceptable para resolver DRM y Adv de una sola vez, incluso si la pregunta en realidad se resolvería sin actuar también en cómo lo hace "política" y Adv DRM?
Podemos resumir parcialmente Pros y contras de la hipotética iFile continuación:
- Pro
- Gestión e incrustar DRM personalizada
- Gestión y embed personalizada Advaita
- Capacidad para hacer dinámico, interactivo y inteligent tradicionalmente un "inerte"
- Forniitura de servicios en forma de métodos, propiedades y eventos: aquí se abre un universo, en mi opinión, en función del tipo de datos tratados. Para una pieza de música, por ejemplo, puede acceder a la imagen de la portada, la letra de la canción (en varios idiomas). Para una interacción de vídeo, Adv contextualizado a nivel marco, múltiples ángulos de cámara, subtítulos, etc ...
- Contador
- Desaparición parcial de los "ficheros de datos" tradicionales: éstos mantienen que no requieren las características adicionales de iFile
- Aumentar el espacio ocupado: en términos bytes
- Implicaciones obvias para la libertad de distribución y transmisión de ancho de banda
- Para la protección de los formatos propietarios y DRM Advaita saltarse
El más polémico, sin embargo, sigue siendo la dificultad de determinar qué "abierto" debe ser un archivo de este tipo. Para proteger DRM y Adv, iFile una imagen, por ejemplo, podría no abrirse con Adobe Photoshop, con la sencillez con la que se hace hoy en día. Además, el cierre de los formatos de estos archivos límite - si no anula - producciones software libre, freeware o shareware, por lo que este último "ilegal". En resumen, es probable que matar casi siempre lo que usted desea proteger la mejor protección! El clásico perro que persigue su cola.
Desde sviluppattore, entonces, sé que todo puede ser "hackeado" (depuración en vivo), es siempre y sólo es cuestión de tiempo!
[...] YouTube Enlace al artículo 3 windows microsoft. Publicidad y DRM en Net TV: ¿Cuál € ™ tienen en común? »Publicado undolog en Miércoles, 20 de junio 2007 Etiquetas: publicidad, DRM, TDT, Internet, Mobile, Net TV, Software, Desarrollo, Tecnología Veamos cómo € ™ s la publicidad (dâ € ™ ahora en Adv) participa en nueva dinámica introducida por la Web 2.0 (como usuario generada) y la movilidad. Como hemos mencionado, Ver artículo completo »[...]