Vamos a ver cómo la publicidad "(en adelante ADV) está involucrado en la nueva dinámica introducida por la Web 2.0 (como generado por el usuario) y la movilidad. Como hemos mencionado, un primer elemento en común que la ADV y DRM es la necesidad de estar presente en el jugador dispositivos.
El Adv juega un papel importante en el escenario de la televisión móvil y la red. Las nuevas tecnologías han permitido un nivel sin precedentes Advaita, por lo que es dinámico, interactivo e "inteligente".
En particular, Internet, nos ha permitido experimentar con nuevas técnicas de investigación relacionados con la comercialización, los resultados son mucho mejores estrategias de la gran pasado, impreciso y basado en el concepto de "muestra". El ADV, sin embargo, le resulta difícil colocar de manera uniforme en las diversas plataformas y tecnologías propuestas. Esto ha creado una situación casi paradójica que ve la aparición de actitudes que van desde la falta de efectividad de la publicidad total en un gran resultado e inesperado con rendimientos atractivos.
La movilidad y el contenido dinámico
Como es (o será) con los estándares de contenido, Adv también debe adaptarse en función del dispositivo. La nueva era de la cruz-dispositivos (el mismo contenido se puede disfrutar en varios dispositivos) indica claramente que el mismo formato o contenido debe tener características diferentes dependiendo del dispositivo desde el que se recibe. Un teléfono celular, por ejemplo, se puede "experimentar" es muy diferente de un plasma de 38 pulgadas 16:9 de pantalla o un PC. Los diferentes dispositivos también no siempre reconocida por el software-adv, y un estándar en este sentido es el primer obstáculo a superar. Esto se debe a que los dispositivos actuales son similares también, y un software-adv puede no ser capaz de reconocer, de forma inequívoca, de inmediato. Además, la tecnología evoluciona rápidamente, dejando poco tiempo para las actualizaciones. La introducción de sistemas operativos (aunque en una pequeña o la luz) en algunos dispositivos móviles en el largo plazo se produce una convergencia completa entre la PC de casa y los ordenadores portátiles "PC".
Aquí, como ejemplo, algunas de las características esenciales de un software-adv debe ser capaz de identificar su contenido para que las diferentes circunstancias lo mejor posible:
- Contenido
Obtener (a través de etiquetas, por ejemplo) la información sobre el contenido (audio o video) es un discriminador de primera, ya se utiliza por ejemplo en el sistema de AdWords de Google que es capaz de proporcionar Adv contextualizados de acuerdo a la información en la página web de acogida - Fecha y hora
Permite que el software-adv para presentar los contenidos apropiados para la temporada y el tiempo de uso - Tamaño de la pantalla
El tamaño de la pantalla son esenciales para la elección de los formatos para presentar. Pequeñas pantallas necesidad de contar con detalles diferentes y en diferentes momentos de las pantallas de animación más grande que - Capacidad de audio
Determinar el "modo de escucha" es también una herramienta útil para determinar el tipo de sonido que se utilizará (es inútil para ejecutar un sonido digital envolvente en un teléfono móvil) - Dispositivos de interfaz
Para el software-adv que richiedno interacción (véase también AdvGame) las distintas interfaces disponibles en la actualidad (ratón, teclado del teléfono, pantalla multi-táctil, etc ...) producen las distintas experiencias y por lo tanto, no puede ser ignorado a los efectos de mejorar la eficiencia - OS / datos de usuario
Una provocación, si te gusta, no demasiado lejos de la realidad. Algunos dispositivos se encuentran nuestros perfiles (sexo, estado, ciudad, fecha de nacimiento, etc ...), la información sensible, pero a menudo se puede acceder desde el software-adv, para que puedan filtrar el contenido totalmente irrelevante para el objetivo de identificar
Esta es una de las nuevas tecnologías más interesantes que ofrecer: adv hacer inteligente, capaz de cambiar su contenido de acuerdo a un conjunto de parámetros. Esta posibilidad hace que el anuncio muy más eficaz, alineándose, de hecho, las necesidades y el contexto del usuario final. La cantidad de información que puede obtenerse es, obviamente, ligada a la evolución de la tecnología. Los nuevos dispositivos GPS, por ejemplo, proporcionará aún nuestra posición en el globo y luego se puede hacer más eficaz el contenido de la publicidad propone, además, por ejemplo, si estoy en el mar en agosto recibirán la publicidad de las bebidas bien heladas o crema para el sol, de lo contrario si Estoy en la montaña estaré liento de "aguantar" un lugar en el chocolate caliente o una manta termina!
En analista de comercialización cortos, de un verdadero - el paraíso - inesperado.
Sin embargo, la "capacidad" no es directamente la "viabilidad". Los elementos esenciales que ahora impedir la comercialización en masa de estas nuevas "recomendaciones para las compras" son los siguientes:
- El jugador - una que ofrece el contenido y el adv
- La gestión de todas las variantes de Advaita
El Jugador
El software-adv en el "imaginario" tiene que integrarse en el uso del sistema, ya sea de audio o de vídeo. Piense en ello como un elemento separado hace más fácil ser ineficaz y pasado por alto por nadie. A continuación, será el jugador y los agregadores de incorporar adv-software de inteligencia, proporcionando así un sistema único que permite el uso de software-adv sincronizzarzi con el contenido que se recibe, que es también una fuente de información para llevar el mensaje Publicidad: Si miro en un episodio de CSI en lugar de Ballarò que proporcionan información sobre mis intereses.
El jugador, en este punto de vista, el navegador de Internet que es comparable en la misma página Web que muestra tanto el autor feliz de cualquier Adv mensajes.
Distribución de Advaita: online vs offline
Si hemos entrado en la era de la línea a continuación, seguimos siendo una gran decepción. Nonstante la conexión de red está muy extendida y más rápido que hace unos años, la mayoría del software no da por sentado "estar en una red." Puede suceder que, de hecho, que por una razón y otra, que permanece fuera de línea ... sobre todo en Italia!
Esto se demuestra por el esfuerzo que en última instancia, que está haciendo en la escritura de aplicaciones que pueden ejecutarse tanto online como offline. Tecnologías como Adobe AIR y las nuevas características de Firefox 3, indican la necesidad de trabajar desconectado y actualizar todos los datos en su debido momento. Herramientas tales como enlace de Windows Live Writer en la capacidad de escribir mensajes de actualización en línea y dipoter a su debido tiempo en la red!
Sin duda, esto indica que no la totalemtente Adv estar en línea, de lo contrario no funcionaría en todos los casos (muchos) para su uso sin conexión. La primera dificultad, por lo tanto, es la de almacenar el contenido en una memoria estática, la cual está contenida en nuestro dispositivo y accesible independientemente del estado de la conexión.
Una posible solución puede estar en un sistema híbrido, capaz de recuperar el contenido nuevo de la red de adv y colocar en la memoria caché del jugador y, en caso de fallo de alimentación (fuera de línea) se puede ver, sin embargo, el adv pasado, aunque no "actualizada" (pero consistentes). A pesar de estas dificultades, la separación de los contenidos de Advaita es un paso adelante, tanto para el usuario final para los patrocinadores.
Hackering
Debido a estas características, su nueva inducción adv pueden señalar arma de doble filo. Su agresividad podría ser objetivo de algún hacker. Además de ser un jugador de la tecnología en este último también podría ser sustituido por un jugador personalizado (o "hackeado") podría pasar por alto el anuncio!
Este punto es probablemente el mejor Adv vinculante y DRM. En el cálculo de la "protección de software" (también el hardware que han tenido un éxito limitado) puede ser muy poderosa y totalmente innecesaria, sobre todo cuando se trata de sistemas abiertos, fácil de usar, y la participación de - entonces - el generado por el usuario.
Hay, por ejemplo, extensiones y plugins para navegadores de hoy en día se pueden filtrar los anuncios, banners y el "famoso" pop-up, por lo que es eficaz y sencillo! Eliminadoli por completo de la página que se muestra.
Según lo establecido por DRM, incluso para la solución adv podría estar en un nuevo enfoque, una forma diferente de presentar el anuncio de minimizar la agresividad y el malestar. Debemos asegurarnos de que el usuario está de alguna manera, para recibir el anuncio, vestirse con la nueva dinámica permitida por las tecnologías actuales.
Pero el verdadero problema, tal vez, no sólo radica en el mismo audio, vídeo, etc?
Desde el archivo "iFile
La portabilidad de un archivo de imagen (JPG, GIF, TIFF, etc ...), audio (MP3, AIFF, WAV, etc ...), un documento PDF o una película en formato MPEG (FLV, AVI, MPG4, etc ...) es estrictamente relacionados con el hecho de que un archivo de este tipo contiene información relacionada exclusivamente con el objeto de que se trate: un archivo de imagen, por ejemplo, contiene información de mapa de bits sull'immmagine y su estructura interna no tiene en cuenta el sistema operativo o tipo de dispositivo en el cual es entonces la imagen que se muestra. Hoy, de hecho, se puede leer (y escribir) un archivo de imagen en formato JPG (una de las más comunes) con una gran cantidad de dispositivos: teléfonos, reproductores de DVD, ordenador personal, portátil, PSP, etc ...
Lo mismo ocurre con otros medios de comunicación: audio y vídeo de arriba!
¿Qué pasó, en última instancia, es que con el tiempo tienen que adaptarse a los formatos de los dispositivos (imagen, audio, video, etc ...) más extendida, y no al revés.
Con los archivos - llamada - ejecutables, un "programa" por así decirlo, es decir, archivos que contienen código máquina y luego la comprensión, la cuestión es mucho más compleja. Una aplicación para Microsoft Windows, por ejemplo, se puede realizar sólo en un tipo específico de sistema operativo. Este comportamiento es válido para todas las plataformas en el mercado hoy en día: un juego de Playstation no funciona en Mac y la aplicación Unix no está disponible para el Nokia N70!
Aunque hay emuladores y entornos de máquina virtual, una aplicación en el 98% de los casos, sólo funciona en el equipo / sistema operativo para el que fue escrito. Por esta razón, en realidad, hay diferentes versiones del mismo producto: Microsoft Word para Mac y Windows, el juego Spiderman 3 para PlayStation 3 y Xbox 360, el navegador Opera para el sistema operativo Symbian de Nokia, etc ... Un mundo real! En última instancia, si tiene varios dispositivos que comprar una "copia" del juego o una aplicación por escrito (o compilado) específicamente para nuestro dispositivo.
Estas diferencias han existido siempre, por supuesto, ya que el Commodore 64 y ZX Spectrum, que también son incompatibles. Sin embargo, recientemente ha sido posible discernir una posible solución o por lo menos una solución de "esperanza"! Con Java, a nombre de uno, ha creado un "tercer" mundo virtual en la misma aplicación (misma media para el mismo archivo) es capaz de ejecutarse en diferentes dispositivos y sistemas operativos. El truco consiste en el desarrollo de una "tercera" entidad (máquina virtual), que esté disponible para todos los dispositivos y sistemas operativos diferentes, por lo que desde ese momento, usted puede desarrollar una sola versión de una aplicación que vive en este 'entorno virtual, sin interés en el resto.
En este ejemplo, un navegador actúa como una máquina virtual de su propia contra el "código" HTML. La web fue diseñado y tuvo su "éxito" gracias a este comportamiento muy peculiar en comparación con las aplicaciones tradicionales. Un sitio web, de hecho, ofrece el mismo código HTML sin tener que preocuparse sobre el tipo de dispositivo o sistema operativo que contará con el apoyo (aunque hoy en día, en verdad, esto no es totalmente cierto al 100%, pero sigue siendo la sustancia). La aplicación web llamada, que se inauguró la era de la Web 2.0, permiten que cualquier persona que simplemente ofrece un navegador muy utilizado, no requiere instalación y, en teoría, el trabajo dapperttutto!
Soluciones tales como Adobe AIR, de hecho, se centran en este concepto fundamental: implementar un tiempo de ejecución (máquina virtual) para las diferentes plataformas y dispositivos para permitir el desarrollo de un código único, haciendo que las aplicaciones fáciles de transportar de un sistema a otro, como un archivo JPG! Este enfoque podría tener repercusiones en los archivos de datos que se convirtió en tradicional, concédeme el neologismo, el iFile (o si lo prefiere los archivos multimedia de aplicaciones - MAF), o "de archivos inteligente" híbrido entre los archivos de datos tradicionales y aplicaciones portátiles.
¿Cuáles serían las ventajas? Por ejemplo, usted podría pensar que para ofrecer un vídeo o una canción no es como los archivos de datos, como lo hace ahora, sino como una aplicación (o iFile). Aplicación, por supuesto, portátil, es decir, que se ejecutan en diferentes dispositivos a través de la adopción de una norma (la máquina de tiempo de ejecución / virtual) dio a conocer en el reproductor DVD, TV, iPod, Playstation, PC, Laptop, teléfonos, etc ...
Así que, teniendo a disposición de nuestros video o de audio como una aplicación, se puede administrar tanto Adv DRM, que se fusionaron en un único "elemento" tanto al Jugador como de datos.
Por lo tanto se pierde la centralidad de los datos en bruto! Una imagen ya no es sólo la "imagen" sino que también incorpora el espectador: sería casi "consciente de sí mismo." Un'involucro, entonces, que puede contener cualquier tipo de información: audio, video, texto, etc ...
En comparación con la programación informática, para lo técnico, es como ir de C a C + +, donde las estructuras (struct) de los datos brutos en objetos! O el salto evolutivo dirigido por Flash en las páginas "estáticas" web!
Un video ya no es sólo un flujo de datos. Incorporación de formato del jugador de compresión utilizado podría ser. Este iFile sería capaz de hacer muchas cosas, porque "la aplicación". Además de la manipulación de Adv y DRM para integrar podría proporcionar una gama de servicios, propiedades y eventos confían ahora en el reproductor de varios tipos (y hay muchos) Sparzo en diferentes dispositivos y sistemas operativos.
Conslusioni
Este escenario, sin embargo, está lejos de ser logrado en un corto período de tiempo, excepto para las sorpresas! En primer lugar la norma, discutido en la primera parte de esta serie de posts, juega un papel clave. Para hacer iFile real y realista es la primera máquina virtual única para todos los sistemas y dispositivos de todo: Java? Adobe AIR? Estas son algunas de hoy CondID presente.
Un archivos de audio o vídeo será más pesado, sólo porque incorpora una serie de dinámicas adicionales dentro de él. Alguien podía revelar una cierta redundancia en tener 100 canciones con el reproductor de código igual "a bordo"! Sin embargo, podría ser un "precio" y Adv aceptable de resolver de un plumazo DRM, incluso si la pregunta es, ¿se resolvería sin llegar a actuar también en la forma en que es "política" y DRM Adv?
Podemos resumir las ventajas y desventajas de la hipotética iFile parcialmente a continuación:
- Pro
- Gestión y personalizado para insertar DRM
- Gestión y personalizado para insertar Advaita
- Capacidad de hacer Inteligente dinámica, interactiva y tradicional de "inerte"
- Servicios Forniitura en forma de métodos, propiedades y eventos: aquí se abre un universo, en mi opinión, en función del tipo de los datos procesados. Para una pieza de música, por ejemplo, puede acceder a la imagen de la portada, el texto de la canción (en diferentes idiomas). De una interacción de vídeo, Adv contextualizado en términos de marcos, marcos múltiples, subtítulos, etc ...
- Contra
- Desaparición parcial de la "fichero de datos" tradicionales: se quedarían donde se necesitan las características adicionales de iFile
- Aumentar el espacio ocupado: en bytes
- Efectos evidentes en la distribución gratuita y ancho de banda de transmisión
- Formatos propietarios para la protección de DRM y la omisión del Advaita
El más controvertido, sin embargo, sigue siendo difícil de determinar cómo "abierto" debe ser un archivo de este tipo. DRM para proteger y Adv, iFile una imagen, por ejemplo, no se puede abrir con Adobe Photoshop, con la facilidad con que lo hace hoy. Además, el cierre de los formatos de estos archivos límite - si no se cancela - software de producción de código abierto, freeware o shareware, por lo que este último "ilegal". En resumen, la mejor protección amenaza con matar a casi siempre exactamente lo que quieren proteger! El perro que persigue su cola clásico.
Desde sviluppattore, entonces, sé que todo puede ser "hackeado" (Live depuración), siempre es sólo cuestión de tiempo!
[...] YouTube Enlace con el artículo 3 de Microsoft Windows. Publicidad y DRM en Net TV: ¿Cuál € ™ tienen en común? »Publicado undolog el Miércoles, 20 de junio 2007 Etiquetas: publicidad, DRM, TDT, Internet, móvil, TV Net, Desarrollo de Software, Tecnología Vamos a ver cómo € ™ s la publicidad (dâ € ™ ahora Adv) participa en la una nueva dinámica introducida por la Web 2.0 (como generado por el usuario) y la movilidad. Como hemos mencionado, Ver todo el artículo »[...]