Vamos a ver cómo 's publicidad (en lo sucesivo, Avanzado) está involucrado en la nueva dinámica introducida por Web2.0 (como generado por el usuario) y la movilidad. Como hemos mencionado, uno de los elementos en común que la ADV y el DRM es la necesidad de estar presentes en los dispositivos Player.
El Adv desempeña un papel importante en el escenario de la televisión móvil y la red. Las nuevas tecnologías han permitido una evolución de Advaita sin precedentes, por lo que es dinámico, interactivo y "inteligente".
Internet, en particular, permite experimentar con nuevas técnicas de investigación relacionados con la comercialización, los resultados son mucho mejores que las estrategias del pasado, inexacta y basada esencialmente en el concepto de "muestra". ADV, sin embargo, es difícil de posicionarse de una manera uniforme en varias plataformas y tecnologías propuestas. Esto ha creado una situación casi paradójica de que ve la aparición de actitudes que van desde la falta de eficacia del mensaje publicitario total a un resultado muy bueno e inesperado con rendimientos rentables.

Movilidad y contenido dinámico

Como sucede (o pasará) con los estándares de contenido, incluyendo la ADV debe ajustar en función del dispositivo utilizado. La nueva era de los dispositivos de la Cruz (el mismo contenido se puede disfrutar en muchos dispositivos diferentes) indica claramente que el mismo formato o contenido tiene que tener características diferentes en función del dispositivo para disfrutar. Un teléfono móvil, por ejemplo, ofrece "una experiencia", totalmente diferente de un plasma de 38 pulgadas de pantalla de 16:9 o un PC. Los diversos mecanismos, por otra parte, no siempre reconocida por el software-adv y una norma en este sentido es el primer obstáculo a superar. Esto se debe a los dispositivos de hoy son muy similares, y un software-adv puede no ser capaz de reconocer inequívocamente, de inmediato. Además, la tecnología está evolucionando rápidamente, dejando poco tiempo para las actualizaciones. La introducción de sistemas operativos (aunque en forma reducida o luz) en algunos dispositivos móviles producirá un largo plazo la convergencia total entre el ordenador de casa y el "PC" portátiles.

Aquí, como ejemplo, algunas de las características esenciales que un software-adv debe ser capaz de identificar su contenido para hacer todo lo posible para adaptarse a diferentes circunstancias:

• Contenido
  Etiquetas obtener (a través, por ejemplo), información sobre el contenido (audio o vídeo) es un discriminador en primer lugar, ya se utiliza en el sistema como AdWords de Google, que es capaz de proporcionar Adv contextualizados de acuerdo a la información en la página Web de acogida
• Fecha y hora
  El software permite-adv para presentar el contenido adecuado a la temporada y el tiempo de uso
• Tamaño de la pantalla
  El tamaño de la pantalla son esenciales para la elección de los formatos que deberán presentarse. Las pantallas pequeñas necesitan de diferentes detalles y el calendario de la animación diferente de pantallas más grandes
• AudioCapability
  Determinar el "modo de escucha" es también ser útil para determinar el tipo de sonido a utilizar (es inútil llevar a cabo una digital de sonido envolvente en un móvil)
• Dispositivo de interfaz
  Para el software-adv richiedno que la interacción (ver también AdvGame) las interfaces disponibles diversos (mouse, teclado del teléfono, pantalla multi-táctil, etc ...) producir experiencias diferentes y por lo tanto no puede ser ignorado a los efectos de la eficacia
• Sistema operativo / de datos del usuario
  Una provocación, si te gusta, no demasiado lejos de la realidad. Algunos dispositivos se encuentran en nuestros perfiles (sexo, país, ciudad, fecha de nacimiento, etc ...), la información sensible, pero a menudo accesibles por el software-adv, que puede entonces salir del filtro de contenido irrelevante para el objetivo identificados

Esta es una de las características más interesantes que ofrecen las nuevas tecnologías: hacer adv inteligente, capaz de cambiar su contenido de acuerdo a un conjunto de parámetros. Esta posibilidad hace que la publicidad mucho más eficaz, alineando, en realidad, las necesidades y el contexto del usuario final. La cantidad de información puede obtenerse está obviamente vinculada a la evolución de la tecnología. Los nuevos dispositivos con GPS, por ejemplo, proporcionan incluso nuestra posición en el globo y por lo tanto hacer más eficaz el contenido de la publicidad propone además: por ejemplo, si estoy en el mar en agosto recibirá una agradable conocer las bebidas heladas y protector solar, de lo contrario, si Estoy en las montañas, sería muy destacada a "poner" un punto en el chocolate caliente o un término manta!

En resumen, para los analistas de la comercialización real - inesperado - el paraíso.

Sin embargo, "la oportunidad" no significa directamente "viabilidad". Los elementos esenciales que hoy impiden una difusión masiva de estos nuevos dictámenes "compra", son:

1. El jugador - uno que proporciona el contenido y adv
2. La gestión de todas las variantes de Advaita

El Jugador

El software-adv en lo "imaginario" tiene que ser integrado en el sistema de consumo, ya sea de audio o vídeo. Piense en ello como un elemento separado hace más fácil ser ineficaces y superadas por nadie. Estos serán entonces los jugadores y los agregadores de incorporar software de inteligencia-adv, a fin de proporcionar un sistema único que permita el uso de software sincronizzarzi adv también se benefició con el contenido, que es también una fuente de información para adaptar el mensaje Publicidad: Si nos fijamos en un episodio de CSI en lugar de Ballar proporciona información sobre mis intereses.
El jugador, en este punto de vista, es comparable con el navegador de Internet que en la misma página web muestra tanto el autor como el contenido que los mensajes Adv.

Distribución de Advaita: online vs offline

Si pensamos entonces de forma continua entrado en la era de la línea puede quedar muy decepcionado. A pesar de la conexión de red, ahora está muy extendida y más rápido que hace unos años, muchos programas no da a todos por sentado "que se encuentra en línea. Puede ocurrir, en efecto, que por una razón y otra, que permanece sin conexión ... especialmente en Italia!
Todo esto es ilustrado por el esfuerzo que en última instancia, que están haciendo en la escritura de aplicaciones que funcionan tanto en línea como sin conexión. Las tecnologías como Adobe AIR y las nuevas características de Firefox 3, indican la necesidad de trabajar desconectado y actualización de todos nuestros datos en su debido momento. De herramientas como Windows Live Writer dependen de sus personas en línea puesto dipoter y actualizado en el momento oportuno de la Red!
Esto indica que definitivamente no totalemtente ADV estar en línea, de lo contrario sería trabajar en todos los casos (y hay muchos) para uso sin conexión. La primera dificultad es, entonces, para almacenar el contenido en una memoria estática, contenida en nuestro dispositivo y accesible independientemente del estado de la conexión.
Una posible solución podría consistir en un sistema híbrido, capaz de recuperarse de la red de contenido adv nuevo está situado en una caché en el reproductor de modo, en ausencia de la red (online) puede ser visto sin embargo la última adv, aunque no "vigente" (pero consistentes). A pesar de estas dificultades, la separación del contenido de Advaita es un paso adelante, tanto para el usuario final a los patrocinadores.

Hackering

Precisamente por estas nuevas características a su adv asincrónica puede detectar un arma de doble filo. Su agresividad puede ser blanco de los hackers. Además de ser un jugador en esta tecnología que también podría ser sustituida por una costumbre-Player (o "hackers") capaz de evadir el adv!

Este punto es probablemente lo que se une mejor y DRM Adv. En el cálculo de la "guardia" software "(también el hardware que ha limitado el éxito) de ser poderoso o totalmente inútiles, sobre todo cuando se habla de sistemas abiertos, fácil de usar, y la participación de - entonces - los generados por los usuarios.

Hay, por ejemplo, las extensiones y plugins para navegadores de hoy pueden filtrar los anuncios, banners y "famoso" pop, muy eficiente y fácil! Eliminadoli completamente de la página mostrada.

Como se discutió para DRM, incluso para la solución de adv podría consistir en un nuevo enfoque, una forma diferente de presentar el anuncio de reducir al mínimo la invasión y la incomodidad. Debemos asegurarnos de que el usuario de alguna manera, para recibir el anuncio, vestirse con la nueva dinámica permitido por las tecnologías de hoy.

Pero el quid real, tal vez, no radica sólo en el mismo audio, vídeo, etc?

Desde el archivo en 'iFile

La portabilidad de un archivo de imagen (JPG, GIF, TIFF, etc ...), audio (MP3, AIFF, WAV, etc ...), un archivo PDF o una película MPEG (FLV, AVI, MPG4, etc ...) está estrictamente debido al hecho de que un archivo de este tipo contiene sólo y ninguna otra información sobre el objeto en cuestión: un archivo de imagen, por ejemplo, contiene información de mapa de bits sull'immmagine y su estructura interna no tiene en cuenta el sistema operativo o tipo de dispositivo que a continuación se mostrará la imagen. Hoy, en efecto, se puede leer (y escribir) un archivo de imagen en formato JPG (uno de los más comunes), con una gran cantidad de dispositivos: teléfonos móviles, reproductores de DVD, ordenadores personales, portátiles, PSP, etc ...
Lo mismo es cierto para otros medios de comunicación: audio y vídeo en especial!
Lo que sucedió, en última instancia, es que con el tiempo han sido los dispositivos que se ajusten a los formatos (imagen, audio, vídeo, etc ...) más comunes, y no al revés.
Con los archivos - llamada - tiempo de ejecución, un "programa", por ejemplo, que los archivos que contienen código de máquina, y luego la inteligencia, la cuestión es mucho más compleja. Una aplicación para Microsoft Windows, por ejemplo, se puede realizar solamente en un tipo muy específico de sistema operativo. Este comportamiento es válido para todas las plataformas en uso hoy en día: un juego para la PlayStation no es utilizable en el Mac y Unix aplicación no puede ser utilizado para el Nokia N70!
A pesar de la existencia de entornos de máquinas virtuales y emuladores, una aplicación en el 98% de los casos, sólo funciona en el dispositivo / sistema operativo para el que fue escrito. Precisamente por esta razón, en realidad, hay diferentes versiones del mismo producto: Microsoft Word para Mac y Windows, el juego Spiderman 3 para la PlayStation 3 y Xbox 360, el navegador Opera para el sistema operativo Symbian de Nokia, etc ... Un universo real! En última instancia, si tiene varios dispositivos que comprar la "copia" del juego o la aplicación por escrito (o hecho), especialmente para nuestro dispositivo.
Estas diferencias han existido siempre, por supuesto, los días de la Commodore 64 y ZX Spectrum, que también son incompatibles. Sin embargo, recientemente se pudo vislumbrar una posible solución o al menos una "esperanza" de la solución! Con Java, por citar uno, ha creado un mundo virtual "tercera", donde la misma aplicación (por sí mismo: el mismo archivo) es capaz de ejecutarse en diferentes dispositivos y sistemas operativos. El truco consiste en el desarrollo de una "tercera" entidad (una máquina virtual), haciéndolo disponible para todos los dispositivos y sistemas operativos diferentes, así que desde ese momento, usted puede desarrollar una versión de una aplicación que reside en este 'entorno virtual, el abandono del resto.
En este ejemplo, una máquina virtual de su navegador de actos contra el "código" HTML. Internet ha sido diseñado y ha tenido su "éxito" porque en este comportamiento peculiar en comparación con las aplicaciones tradicionales. Un sitio web, de hecho, se propone el mismo código HTML sin tener que preocuparse sobre el tipo de dispositivo o sistema que se apoya (aunque hoy en día, en verdad, esto no es del todo 100% verdad, pero el fondo permanece.) El llamado de aplicaciones Web, que se inauguró la era de la Web 2.0, permiten que cualquier persona que se utilizarán simplemente ofrece un buen navegador, no requiere instalación y, en teoría, dapperttutto trabajo!

Soluciones como Adobe AIR, en efecto, hacen hincapié en este concepto fundamental: Implementar un tiempo de ejecución (una máquina virtual) para las diferentes plataformas y dispositivos, así como para mantener un desarrollo de código único, por lo que es la aplicación fácil de transportar un sistema a otro, como una imagen JPG! Este enfoque podría tener repercusiones en el archivo de datos tradicionales se convertiría, concédeme el neologismo, la iFile (o si prefiere los medios de archivos de aplicación - MAF) o archivos inteligentes "híbrido entre la tradicional archivos de datos y aplicaciones portátiles.
¿Cuáles serían los beneficios? Por ejemplo, usted podría pensar para hacer un video o una canción, no como archivos de datos, como sucede hoy, sino como una aplicación (o iFile). Aplicación, por supuesto, portátiles, es decir, funcionando en diferentes dispositivos a través de la adopción de una norma (tiempo de ejecución / máquina virtual) y se distribuyen en DVD, TV, iPods, Playstation, PC, portátiles, teléfonos, etc ...
Asumiendo que usted tiene disponible en nuestro vídeo o de audio como una aplicación, se puede manejar tanto DRM y la ADV, que se fusionaron en un solo elemento "" es que el jugador y los datos.

Podríamos perder la centralidad de los datos en bruto! La imagen ya no es sólo "imagen" sino que también incorpora al espectador a ser casi "auto-consciente." Un'involucro, entonces, que puede contener cualquier tipo de información: audio, vídeo, texto, etc ...

En comparación con la programación informática, para los técnicos individuales, es cómo pasar de C a C + +, donde las estructuras (struct) de los datos brutos se convierten en objetos! O el salto evolutivo dirigido por Flash en "estática" las páginas Web!

Un video ya no es sólo un flujo de datos. Incorporar su reproductor de formato de compresión utilizado puede ser cualquiera. Esta iFile sería capaz de hacer muchas cosas, sólo porque "la aplicación". Además de la manipulación y Adv DRM para integrar podría proporcionar una gama de servicios, propiedades y eventos confían ahora a los tipos de jugadores diferentes (y hay muchos) sparzi en diferentes dispositivos y sistemas operativos.

Conslusioni

Este escenario, sin embargo, está lejos de ser realidad en poco tiempo, a menos sorpresas! En primer lugar, estándar, descritos en la Parte I de esta serie de posts, desempeña un papel clave. Para hacer real y la iFile realista es principalmente una sola máquina virtual para todos los sistemas y todos los dispositivos: Java? Adobe AIR? Estos son algunos de los condidati hoy aquí.
Un audio o de vídeo se hace más pesada, sólo porque incorpora una serie de dinámicas en el interior adicional. Algunos con razón, podría revelar una cierta redundancia en tener 100 canciones con el reproductor mismo código "a bordo"! Sin embargo, podría ser un "precio" es aceptable para resolver Adv DRM y de un golpe, incluso si la pregunta es, efectivamente se trataría sin actúan también sobre la forma de hacer "política" y Adv DRM?

Podemos resumir las ventajas y desventajas de iFile parcialmente hipotética continuación:

• Pro
  • Gestión y DRM personalizado integrar
  • La gestión y la costumbre integrar Advaita
  • Oportunidad de hacer dinámico, elementos interactivos y tradicionales inteligente una "inertes",
  • Forniitura de servicios en la forma de métodos, propiedades y eventos: Aquí se abre una universidad, en mi opinión, en función del tipo de datos tratados. Para una pista de música, por ejemplo, puede acceder a la imagen de la portada, el texto de la canción (en diferentes idiomas). De una interacción de vídeo, Adv contextualizado en términos de marco, varios marcos, títulos, etc ...

• Contra
  • La desaparición parcial de los archivos de "datos" tradicionales: se quedarían en el que se precisan las características adicionales de iFile
  • Más memoria utilizada: en bytes
  • Repercusiones evidentes en la distribución gratuita y la transmisión de banda
  • Para la protección de los formatos propietarios y DRM Advaita saltar

El más polémico, sin embargo, sigue siendo difícil de determinar cómo "abierto" debe ser un archivo de este tipo. Para proteger DRM y ADV, iFile una imagen, por ejemplo, no se puede abrir con Adobe Photoshop, con la facilidad con que lo hace hoy. Además, el cierre de estas límite de formatos de archivo - cuando no anular - la producción de fuente abierta de software, freeware o shareware, por lo que es "ilegal". En resumen, la mejor protección es probable que la muerte de casi siempre exactamente lo que quiere proteger! El perro se muerde la cola clásica.
De sviluppattore, entonces, sé que todo puede ser "hackeado" (en vivo depuración), siempre es sólo una cuestión de tiempo!

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