Mal sehen, wie 's-Werbung (im Folgenden: ADV) ist in der neuen Dynamik durch Web2.0 eingeführt beteiligt (als user generated) und Mobilität. Wie bereits erwähnt, eine Komponente gemeinsam, dass die ADV und DRM ist die Notwendigkeit, sich auf Geräte Player zu präsentieren.
Die Adv. spielt eine wichtige Rolle in dem Szenario von Handy-TV und Internet. Neue Technologien haben eine Weiterentwicklung des Advaita beispiellosen, so dass es dynamische, interaktive und "intelligent".
Vor allem das Internet, zu experimentieren mit neuen Untersuchungsmethoden in Verbindung mit Marketing erlaubt, sind die Ergebnisse weit besser als die vergangene Strategien, ungenau und im Wesentlichen auf dem Konzept der "Stichprobe" basiert. ADV, jedoch fällt es schwer, sich in einheitlicher Weise auf verschiedenen Plattformen und Technologien vorgesehene Stelle. Dies hat eine fast paradoxe Situation, dass die Entstehung von Einstellungen sieht geschaffen, die von der Unwirksamkeit der gesamten Werbebotschaft zu einer sehr guten und unerwartetes Ergebnis profitable Erträge.

Mobilität und dynamische Inhalte

Da passiert (oder passieren wird) mit dem Inhalt Standards, einschließlich der ADV sind je nach Gerät verwendet anzupassen. Die neue Ära der Cross-Geräte (den gleichen Inhalt kann auf viele verschiedene Geräte genossen werden) deutlich darauf hinweisen, dass das gleiche Format und Inhalt der unterschiedlichen Merkmale je nach Gerät zu genießen ist. Ein Handy, bietet zum Beispiel "ein Erlebnis" ganz anders als ein Plasma durch 38-Zoll 16:9-Bildschirm oder einem PC. Die einzelnen Geräte sind zudem nicht immer erkennbar an der Software-adv und ein Standard in diesem Sinne ist das erste Hindernis zu überwinden. Dies ist, weil die heutige Geräte ähnlich sind, auch, und ein Software-adv möglicherweise nicht in Lage, um sie eindeutig zu erkennen, sofort. Darüber hinaus ist die Technologie entwickelt sich schnell, so dass wenig Zeit für Updates. Die Einführung von Betriebssystemen (wenn auch in reduzierter Form oder Licht) in einigen mobilen Geräten wird eine langfristige produzieren völlige Übereinstimmung zwischen den Heim-PC und dem "PC" Laptops.

Hier als Beispiel einige der wesentlichen Merkmale, die ein Software-adv sollten in der Lage zu erkennen, um den Inhalt so weit wie möglich auf andere Umstände fit zu machen:

• Inhalt
  Erhalten Sie (via tags zum Beispiel) Informationen über die Inhalte (Audio oder Video) ist ein erster Diskriminator, die bereits im System wie Google AdWords, die für die Bereitstellung Adv. Lage ist, verwendet kontextualisiert nach den Angaben auf der Webseite Host
• Datum und Zeit
  Ermöglicht Software-adv zum Inhalt angezeigt, die Saison und Zeit der Benutzung vorhanden
• Bildschirmgröße
  Die Größe des Bildschirms sind für die Wahl der Formate wichtig, eingereicht werden. Kleine Bildschirme benötigen verschiedene Einzelheiten und Zeitplan der Animation andere größere Bildschirme
• AudioCapability
  Bestimmen Sie die "listening mode" ist auch bei der Bestimmung der Art von Sound zu verwenden nützlich sein (es ist sinnlos, führen Sie einen Digital-Surround-Sound auf einem mobilen)
• Device Interface
  Für Software-adv richiedno, dass die Interaktion (siehe auch AdvGame) die verschiedenen Schnittstellen (Maus, Telefontastatur, Multi-Touch-Screen, etc. ...) zu unterschiedlichen Erfahrungen und kann daher nicht für die Zwecke der Wirksamkeit ignoriert werden
• Betriebssystem / Benutzerdaten
  Eine Provokation, wenn Sie so wollen, nicht zu weit von der Realität. Einige Geräte sind in unseren Profilen enthalten (Geschlecht, Land, Ort, Geburtsdatum, etc ...), die sensiblen Informationen, aber oft über die Software-adv, die dann herausgefiltert irrelevant Inhalte für die identifizierten

Dies ist einer der interessantesten Features, die neue Technologien bieten: making adv intelligent, können ihre Inhalte nach einer Reihe von Parametern zu ändern. Diese Möglichkeit ist die Werbung sehr viel effektiver, Ausrichten, in der Tat, den Bedürfnissen und der Kontext der Endbenutzer. Die Menge an Informationen erhältlich ist offensichtlich mit der Entwicklung der Technik verbunden. Die neuen Geräte mit GPS, zum Beispiel, bieten auch unsere Position auf dem Globus und wird daher die Wirksamkeit der Inhalt der Werbung weiter vorgeschlagen: zum Beispiel, wenn ich auf See im August einen angenehmen Publizität des Frozen Drinks und Sonnencreme, sonst erhalten, wenn Ich bin in den Bergen würde ich mich sehr markanten, um "put up" ein Fleck auf heiße Schokolade oder einen Begriff!

Kurz, für die Analysten von einem echten Marketing - unerwartet - ein Paradies.

Allerdings, "Zufall" bedeutet nicht direkt "Machbarkeit". Die wesentlichen Elemente, die heute verhindern, dass ein massenhafte Verbreitung dieser neuen "Kauf beraten," sind:

1. Der Spieler - wer stellt die Inhalte und adv
2. Die Verwaltung der alle Varianten des Advaita

Der Spieler

Die Software-adv auf "vorstellen" muss in das System integriert werden, des Verbrauchs, sei es Audio oder Video. Betrachten Sie es als separates Element macht es einfacher als unwirksam erwiesen und von jedermann umgangen. Sie werden dann Spieler und Aggregatoren zu übernehmen Intelligence-Software-adv, so dass ein einziges System, das den Einsatz von Software-adv sincronizzarzi profitierte auch mit dem Inhalt, der auch eine Informationsquelle für die Anpassung der Mitteilung zu ermöglichen, liefert Werbung: Wenn Sie bei einer Episode von CSI statt Ballarò Blick finden Sie Informationen über meine Interessen.
Der Spieler, in dieser Ansicht ist vergleichbar mit dem Internet-Browser, der innerhalb der gleichen Web-Seite zeigt sowohl der Inhalt als Autor, dass alle Nachrichten Adv.

Verteilung der Advaita: online vs offline

Wenn wir dann denken kontinuierlich in das Zeitalter der Online kann sehr enttäuscht bleiben. Ungeachtet der Netzwerkverbindung ist nun sehr weit verbreitet und schneller, als vor ein paar Jahren nicht viele Software überhaupt nicht geben, selbstverständlich "gefunden online. Kann passieren, in der Tat, dass, aus welchen Gründen und ein anderes bleibt offline ... vor allem in Italien!
All dies ist durch das Bestreben gezeigt, dass letztlich Sie tun schriftlich Anwendungen, die sowohl online als auch Offline-Modus arbeiten. Technologien wie Adobe AIR und die neuen Features von Firefox 3, zeigen die Notwendigkeit, die offline arbeiten und aktualisiert alle unsere Daten zu gegebener Zeit. Tools wie Windows Live Writer verlassen sich auf ihren Beitrag dipoter Menschen online und zu gegebener Zeit über das Netz aktualisiert!
Dies zeigt eindeutig, dass die ADV totalemtente nicht online sein, sonst ist es in allen Fällen funktionieren würde (und es gibt viele), um offline zu nutzen. Die erste Schwierigkeit ist also, um den Inhalt in einem statischen Speicher, in unserem Gerät enthalten und zugänglich unabhängig vom Zustand der Verbindung.
Eine mögliche Lösung könnte in einem Hybrid-Systems liegen, der fähig ist erholt aus dem Netz adv neue Inhalte in einem Cache auf den Player so in Abwesenheit des Netzes (online) gefunden werden kann jedoch bisher die neuesten adv, die aber nicht "Datum" (aber) konsistent sein. Trotz dieser Schwierigkeiten ist die Trennung von den Inhalten der Advaita einen Schritt nach vorne, sowohl für den Endverbraucher für die Sponsoren.

Hackering

Gerade für diese neuen Features zu ihrem Asynchron-adv erkennen kann ein zweischneidiges Schwert. Die Invasivität könnte durch einige Hacker ausgerichtet sein. Auch wird ein Spieler in dieser Technologie auch diese durch eine benutzerdefinierte-Player (oder "Hacker"), mit denen die Umgehung der adv ersetzt werden könnte!

Dieser Punkt ist wahrscheinlich das, was bindet besser und DRM-Adv. Bei der Berechnung der "Guard-Software" (auch die Hardware, wie begrenzt der Erfolg hatte), mächtig zu sein oder völlig nutzlos, vor allem wenn es um offene Systeme, einfach zu bedienen, und mit -, dann - das User-Generated.

Es gibt zum Beispiel, können Erweiterungen und Plugins für Browser heute die Anzeigen filtern, Banner und "berühmt" pop, sehr effizient und einfach! Eliminadoli vollständig von der Seite angezeigt.

Wie bereits für DRM, auch für die adv Lösung könnte in einem neuen Ansatz, eine andere Art der Darstellung der Anzeige, um die Invasivität und Beschwerden zu minimieren liegen. Wir müssen dafür sorgen, dass der Benutzer in irgendeiner Weise, die Anzeige zu erhalten, Dressing es mit der neuen Dynamik, die durch den heutigen Technologien erlaubt.

Aber der eigentliche Knackpunkt liegt vielleicht nicht nur in die gleiche Audio-, Video-und so weiter?

Von der Datei "iFile

Die Übertragbarkeit von einer Bilddatei (JPG, GIF, TIFF, etc ...), die Audio-(MP3, AIFF, WAV, etc ...), die eine PDF-Datei oder ein MPEG-Video (FLV, AVI, MPG4, etc ...) ist strikt aufgrund der Tatsache, dass eine Datei dieses Typs enthält nur und keine weiteren Informationen über das Objekt in Frage: eine Image-Datei, zum Beispiel, enthält Informationen sull'immmagine Bitmap und die interne Struktur nicht berücksichtigt das Betriebssystem oder Art der Einrichtung, die dann das Bild angezeigt wird. Heute, in der Tat können Sie lesen (und schreiben) eine Bilddatei im JPG-Format (eine der am häufigsten) mit einer Menge an Geräten, Mobiltelefonen, DVD-Playern, Personal Computer, Notebook, PSP, etc. ...
Das gleiche gilt für andere Medien gilt: Audio-und Video vor allem!
Was ist passiert, ist letztlich, dass im Laufe der Zeit die Geräte entsprechen den Formaten (Bild, Audio, Video, etc. ...) am häufigsten, und nicht umgekehrt gewesen sein.
Mit Dateien - so genannte - Laufzeit, ein "Programm" zum Beispiel, dass mit Maschinen-Code-Dateien und dann Intelligenz, das Thema ist viel komplexer. Eine Anwendung für Microsoft Windows, zum Beispiel, kann nur auf eine sehr spezifische Art des Betriebssystems durchgeführt werden. Dieses Verhalten ist für alle Plattformen im Einsatz heute gültig: ein Spiel für die PlayStation nicht nutzbar ist auf dem Mac-und Unix-Anwendung kann nicht für das Nokia N70 verwendet werden!
Trotz der Existenz der virtuellen Maschine-Umgebungen und Emulatoren, eine Anwendung in 98% der Fälle funktioniert es nur auf dem Gerät / Betriebssystem, für die sie geschrieben wurde. Genau aus diesem Grund in der Tat gibt es unterschiedliche Versionen des gleichen Produkts: Microsoft Word für Mac und Windows, das Spiderman 3 Spiel für die PlayStation 3 und Xbox 360, den Opera-Browser für das Nokia Symbian-Betriebssystem, etc. ... Eine echte Universum! Letztendlich, wenn Sie mehrere Geräte haben müssen, die "Kopie" des Spiels oder Anwendung geschrieben kaufen (oder aus), vor allem für unsere Geräte.
Diese Unterschiede haben natürlich immer bestanden, den Tagen des Commodore 64 und ZX Spectrum, die auch nicht kompatibel sind. Doch vor kurzem war es möglich, Einblick in eine mögliche Lösung oder zumindest eine "Hoffnung" Lösung! Mit Java, ein Name, eine "dritte" virtuelle Welt geschaffen, in denen die gleiche Anwendung von selbst (das gleiche bedeuten-Datei) ist auf verschiedenen Geräten und Betriebssystemen lauffähig. Der Trick liegt in der Entwicklung eines "dritten" Entity "(eine virtuelle Maschine), so dass es für all die verschiedenen Geräten und Betriebssystemen, so dass von diesem Zeitpunkt an können Sie entwickeln eine Version einer Anwendung, die das Leben in diesem "virtuellen Umgebung, Vernachlässigung der übrigen.
In diesem Beispiel einer virtuellen Maschine von Ihrem Browser Handlungen gegen den "Code" HTML. Das Internet wurde entwickelt, und hat er seinen "Erfolg hatte," weil diese eigentümliche Verhalten im Vergleich zu herkömmlichen Anwendungen. Eine Website, in der Tat schlägt die gleiche HTML-Code, ohne sich Gedanken über die Art der Einrichtung oder ein System, das wird unterstützt (wenn auch heute, in Wahrheit ist dies nicht ganz 100% richtig, aber der Stoff bleibt.) Die so genannte Web-Anwendung, die das Zeitalter des Web2.0 eröffnet, niemandem gestatten, verwendet werden, einfach bietet eine gut-Browser, keine Installation erforderlich und in der Theorie, Arbeit dapperttutto!

Lösungen wie Adobe AIR, in der Tat rücken dieses grundlegende Konzept: Bereitstellen einer Run-Time (eine virtuelle Maschine) für die verschiedenen Plattformen und Geräten, um eine einzige Code-Entwicklung zu erhalten, so dass es leicht portable Anwendung einem System zum anderen, wie ein JPG-Bild! Dieser Ansatz könnte Auswirkungen haben auf den traditionellen Datendatei werden würde, gib mir die Neuschöpfung, die iFile (oder wenn Sie es vorziehen Media Application File - MAF) oder die Datei-smart "Hybrid zwischen traditionellen Daten-und mobile Anwendungen.
Was wären die Vorteile? Zum Beispiel, werden Sie vielleicht denken, der ein Video oder ein Lied, nicht als Daten-Dateien zu machen, wie es heute, sondern als eine Anwendung (oder iFile). Anwendung, natürlich, tragbar, dh, die auf verschiedenen Geräten durch die Übernahme eines Standards (runtime / Virtual Machine) und DVD-Player, Fernseher, iPods, Playstation, PC, Notebook, Handys, etc. verteilt ...
Angenommen, Sie haben für unsere Video-oder Audio als eine Anwendung, kann es sowohl DRM und die ADV-Griff, mit in einem einzigen "Element verschmolzen" ist, dass der Spieler und Daten.

Wir verlieren könnten die Zentralität der Rohdaten! Image ist nicht mehr nur "Bild", sondern beinhaltet auch den Betrachter zu fast "Selbst-Bewusstsein." Un'involucro, dann kann diese enthalten alle Arten von Informationen: Audio, Video, Text, etc. ...

Im Vergleich zu Computer-Programmierung für einzelne Techniker ist, wie man von C auf C + +-Schalter, wo die Strukturen (Struktur) der Rohdaten werden zu Objekten! Oder die evolutionären Sprung von Flash in "statische" Web-Seiten geführt!

Ein Video ist nicht mehr nur einen Datenstrom. Übernehmen die Spieler die Kompressions-Format verwendet werden könnten keine. Diese iFile der Lage wäre, viele Dinge zu tun, nur weil "Anwendung". Zusätzlich zu manipulieren und Adv. einbinden DRM so könnte eine Reihe von Dienstleistungen, Eigenschaften und Ereignisse nun die verschiedenen Spieler-Typen betraut sind (und es gibt viele) sparzi in verschiedenen Geräten und Betriebssystemen.

Conslusioni

Dieses Szenario ist jedoch weit davon entfernt, in kurzer Zeit realisiert, es sei denn Überraschungen! Vor allem Standard, in Teil I dieser Reihe von Stellen, spielt eine wichtige Rolle. Um echte und die realistische iFile machen, ist in erster Linie eine virtuelle Maschine für alle Systeme und alle Geräte: Java? Adobe AIR? Dies sind einige der condidati heute hier.
Eine Audio-oder Video wird schwerer, eben weil es eine Reihe von zusätzlichen dynamischen innen umfasst. Man könnte mit Recht verraten eine gewisse Redundanz bei unter 100 Lieder mit dem gleichen Code Player "an Bord"! Allerdings könnte es sein, ein "Preis" ist akzeptabel zu lösen Adv. DRM und auf einen Schlag, auch wenn die Frage ist, würde effektiv, ohne auch auf, wie zu "tätig werden politisch sein" und Adv. DRM?

Wir können eine Zusammenfassung der Vor-und Nachteile von teilweise hypothetischen iFile unten:

• Pro
  • Management einbinden und individuelle DRM
  • Management und betten benutzerdefinierte Advaita
  • Gelegenheit, um dynamische, interaktive und traditionelle Elemente inteligente ein "inert"
  • Forniitura von Dienstleistungen in Form von Methoden, Eigenschaften und Ereignisse: Hier öffnen Sie eine Universität, meiner Meinung nach, je nach der Art der verarbeiteten Daten. Für einen Titel, zum Beispiel kann der Zugang das Bild des Deckels, den Text des Liedes (in verschiedenen Sprachen). Für einen Video-Interaktion, kontextabhängige Adv. in Bezug auf Rahmen, mehrere Bilder, Bildunterschriften, etc. ...

• Gegen
  • Teilweise Verschwinden des "Data Files" traditionell: sie bleiben, wo sie gebraucht werden, die zusätzlichen Features der iFile
  • Mehr Platz besetzt: in Bytes
  • Eindeutige Auswirkungen auf die freie Verbreitung und Ausstrahlung Band
  • Zum Schutz der proprietären Formate und DRM-Advaita-Skipping

Der umstrittenste, bleibt aber schwierig festzustellen, wie "offen" muss eine Datei dieses Typs. Um DRM schützen und ADV, iFile ein Bild, könnte zum Beispiel nicht mit Adobe Photoshop mit der Leichtigkeit, mit der dies heute der Fall geöffnet werden. Weitere, die Schließung dieser Dateiformate zu begrenzen - wenn nicht sogar zunichte machen - Produktion Open-Source-Software, Freeware oder Shareware, so dass es "illegal". Kurz gesagt, ist der beste Schutz wahrscheinlich fast immer töten, genau das, was Sie schützen möchten! Die klassische Hund jagt seinen Schwanz.
Von sviluppattore, dann weiß ich, dass alles "gehackt werden kann" (live Debugging), ist es immer nur eine Frage der Zeit!

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